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【广开搜题】广东开放大学广告创意与表现（本专，2024春）第三次形考测验_1参考答案
试卷总分:100 得分:100
1.在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。
A.广告效果
B.广告营销
C.广告策划
D.广告创意
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2.( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
A.广告销售
B.广告创意
C.广告表现
D.广告植入
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3.力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）
A.韦伯・扬
B.大卫・奥格威
C.李奥・贝纳
D.罗瑟・里夫斯
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4.广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。
A.情感诉求
B.市场诉求
C.创意诉求
D.理性诉求
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5.推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）
A.卖点广开形成性考核答案
B.广告
C.诉求
D.策略广东开放大学作业答案
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6.广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）
A.理性诉求
B.心理诉求
C.感性诉求广开搜题
D.情感诉求
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7.广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。
A.原创性
B.艺术性
C.想象性
D.真实性
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8.在广告表现中，感性诉求类型是指 广告诉求 重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
A.语言沟通
B.情感沟通
C.心理沟通
D.理性沟通
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9.严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。
A.目的
B.创意
C.效果
D.主题
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10.户外媒体 可分为固定位置的 户外媒体 和（ ） 户外媒体 两种。
A.实物
B.图片
C.虚拟
D.影像
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11.世界上最早的报纸广告产生于（ ）。广开搜题
A.德国
B.法国
C.英国
D.美国
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12.我国的古代广告最早出现在约（ ）。
A.公元前3000年
B.奴隶社会
C.清末
D.唐宋时期
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13.在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。
A.广告媒介
B.广告代理公司
C.广告主
D.广告受众
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14.在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
A.广告媒介
B.广告主
C.广告受众
D.广告代理公司
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15.霓虹灯属于（ ）。
A.售点广告媒体
B.户外广告媒体
C.交通广告媒体广开搜题
D.通讯广告媒体
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16.大卫・奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。
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17.罗沙・理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。广东开放大学作业答案
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18.靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。
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19.台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。
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20.USP理论 指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
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21.根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。
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22.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以qe消费者且被他们所信赖的媒体。
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23.对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前・・・・・・使用后・・・・・・”的对照表现，突出显示了产品的功能。
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24.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。
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25.早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
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发表于 2024-4-25 03:47:55
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