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【广开搜题】广东开放大学市场营销（专，2024春）形成性考试一_1参考答案
试卷总分:100 得分:100
1.市场营销学"革命”的标志是提出了 （ ） 的观念。
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
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2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 （ ） 。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
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3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 （ ） 。
A.满足消费者的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
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4.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其 ( ) 和使命。
A.利润
B.目标
C.销售
D.管理
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5.市场营销的核心是 。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
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6.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 ( ) 。
A.环境威胁
B.市场机会
C.市场利润
D.成本降低
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7.一个战略经营单位是企业的一个 ( )。
A.部门
B.车间
C.产品
D.环节
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8.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 （ ） 。
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
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9.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的 ( ) 经营单位。
A.最大
B.最小
C.一般
D.盈利
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10.经营战略计划的制定和实施，要以特定的 ( ) 为依据。
A.目标
B.利润广开搜题
C.成本
D.计划
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11.市场营销就是推销和广告。（ ）
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12.“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
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13.处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。 （ ）
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14.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。 （ ）
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15.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益
( )。
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16.市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。 （ ）
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17.营销管理的实质是需求管理。 （ ）
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18.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）
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19.根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 （ ）
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20.一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。 （ ）
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21.对营销环境机会的分析描述正确的是（ ??? ）。
A.B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向
B.C象限为艰难营销。营销面临较大的环境威胁，而营销机会也很少。这种营销如果不能减少环境的威胁，企业将陷入经营困境
C.D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃
D.A象限的环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明面临严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应对策，避免威胁造成的损失
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22.人口结构主要包括（ ??? ）。
A.年龄结构
B.性别结构
C.人口规模
D.教育与职业结构
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23.构成战略环境的因素很多，可分为 ( ) 因素。
A.主体环境
B.主观环境
C.一般环境
D.地域环境
E.客观环境
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24.企业市场营销管理过程包含（ ??? ）这些紧密联系的步骤。广开形成性考核答案
A.制定战略性市场营销规划
B.研究与选择目标市场
C.实施与控制市场营销活动
D.规划与执行市场营销策略
E.分析企业市场机会
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25.对 SWOT分析法描述正确的是（ ???）。
A.SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维方法，而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理清楚，便于检验
B.SWOT研究市场营销环境对企业的威胁，一般从两方面进行，即威胁对企业影响的严重性和威胁出现的可能性
C.SWOT中的机会，是组织机构的内部因素
D.该方法即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部机会和威胁等，依照矩阵形式排列，然后作系统分析
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发表于 2024-4-24 01:17:22
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