【广开搜题】广东开放大学形考测试成绩_第四次测试_1_1参考答案
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试卷总分:100 得分:100
1.（ ） 是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。
A.邮件列表广告
B.电子邮件广告
C.关键词广告
D.电子杂志广告
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2.转化率是指（ ）
A.受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。
B.网络广告所在的页面被访问的次数。
C.转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。
D.网民通过点击广告进入被推广网站的比例
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3.百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？
A.CPC
B.CPM
C.CPT广开搜题
D.CPS
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4.（ ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。
A.广告 转化率
B.广告点击量
C.广告到达率
D.广告 点击率
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5.苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？
A.差异化定价
B.满意定价
C.撇脂定价
D.渗透定价
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6.（ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。
A.品牌化决策
B.品牌战略决策
C.品牌名称决策
D.品牌使用者决策
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7.（ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。
A.虚拟产品品牌
B.网络市场品牌
C.传统品牌
D.网络营销产品
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8.（ ） 是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。
A.网络渠道策略
B.网络品牌策略
C.网络产品策略
D.网络促销策略
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9.（ ） 是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。
A.网络直销
B.网络销售
C.网络分销
D.网络直接分销
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10.S WOT 是 一种是企业用来制定战略的分析方法，包括
A.优势、劣势、成本、利润
B.机会、威胁、成本、利润
C.优势、机会、成本、威胁
D.优势、劣势、机会和威胁
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11.综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上，利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前，有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。
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12.画中画广告位置明显处于浏览器页面底端，不容易被忽略。
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13.CPS(Cost for Per Sale) 是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。
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14.网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。
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15.为了避免广告商的作弊行为，可以采用专门的权威广告评估机构对广告进行监测。
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16.王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略
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17.折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。
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18.品牌化决策 是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。
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19.网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及 B2B 的交易模式。
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20.根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。
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21.按网络广告所用载体不同又可以分为
A.关键词广告
B.网络分类广告
C.电子邮件式广告，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
D.邮件列表广告
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22.网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？
A.通过广告商服务器上的访问统计软件获得
B.通过搜索引擎等工具获得
C.通过第三方广告评估机构获得
D.通过客户的反馈获得
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23.网络广告的收费模式大致有
A.按点击次数计费
B.按展示次数计费
C.按展示时间来计费
D.按销售来计费
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24.与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：
A.网络广告易统计，效果容易评价
B.网络广告成本低廉
C.网络广告形式表现多样化
D.网络广告能实现与客户的双向沟通
E.无时间空间限制
F.网络广告具有较强的精准性
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25.网络拉销策略适用于
A.产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
B.市场广大，产品多属便利品
C.对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升
D.商品信息必须以最快速度告知广大消费者
E.有充分资金用于广告
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26.网络直销的优点有
A.与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。
B.与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。
C.网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益
D.企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。
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27.网上域名品牌发展策略有哪些方面？
A.多方位的宣传
B.域名商标的命名
C.利用公关造势来建立网上品牌
D.持续不断塑造网上品牌形象
E.高度重视用户的网站使用体验
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28.网上市场产品价格的特点有
A.非垄断性广东开放大学作业答案
B.智能化
C.全球性定价――价格水平趋于一致
D.调整幅度更小，调整速度更快
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29.在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为
A.潜在产品层次
B.实体产品
C.虚拟产品
D.软件商品
E.在线服务
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30.网络营销市场调研包括
A.产品分析
B.市场分析
C.分销渠道的调查
D.宏观形势调查
E.竞争对手分析
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发表于 2024-4-23 13:31:24
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