【广开搜题】广东开放大学营销策划（专，2024春）形成性考核一_1_1参考答案
试卷总分:100 得分:97
1.企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。
A.分析市场机会
B.选择目标市场，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
C.策划营销方案
D.设计营销战略
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2.美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。
A.人口统计因素
B.消费受益因素
C.消费者心理因素
D.地理因素
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3.一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
A.消费受益因素
B.地理因素
C.消费行为因素
D.分口统计因素
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4.宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。
A.地理因素
B.消费受益因素
C.消费行为因素
D.消费心理因素，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
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5.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。
A.划定细分范围和确认细分依据
B.划定细分范围和权衡细分尺度
C.权衡细分尺度和实施市场调查
D.准确选择细分依据与细分尺度
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6.在营销组合中，最基本的工具是（ ）。
A.渠道
B.价格
C.促销
D.产品
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7.以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。
A.红双喜毛毯定位于“结婚用品”
B.七喜定位于“非可乐类饮料”
C.金钱牌果酱定位于“早餐食品”
D.中华推出“全效+护龈”牙膏
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8.现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
A.无差异性营销策略
B.集中性营销策略
C.区域性营销策略
D.差异性营销策略
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9.在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。
A.家用电器
B.服装
C.大米
D.汽车
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10.一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。
A.消费行为因素
B.消费心理因素广东开放大学作业答案
C.地理因素
D.消费受益因素
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11.在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。
A.难以获得竞争优势
B.经营风险较大
C.容易形成几败俱伤的局面
D.营销成本较高
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12.甘特图是在20世纪初由亨 利 ・ 甘特开发的。它基本上是一种线条图， 其中， 横轴表示 的是（ ）。
A.实际的活动完成情况
B.要安排的活动
C.时间
D.计划的和活动完成情况
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13.某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。
A.消费心理因素
B.人口统计因素
C.消费受益因素
D.消费行为因素
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14.目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。
A.无差异性营销策略
B.区域性营销策略
C.集中性营销策略
D.差异性营销策略
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15.在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。
A.产品获利率达到10%
B.销售额增长率达到10%
C.确保市场占有率达到30%
D.售后服务水平维持在90分以上
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16.在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。
A.观察法与实验法
B.问卷调查与实地考察
C.人员访问与电话访问
D.询问法与观察法
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17.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.集中市场营销战略
D.差异市场营销战略
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18.一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。
A.消费行为因素
B.地理因素
C.消费心理因素
D.消费受益因素
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19.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 （ ）。
A.地理细分
B.心理细分
C.行为细分
D.人口细分
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20.在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
A.威胁
B.弱点
C.机会
D.优势
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21.在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。
A.售后服务水平维持在90分以上
B.导入加盟店的经营模式
C.确保市场占有率达到30%
D.销售额增长率达到10%
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22.实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。
A.较强的技术力量
B.产品的多样性
C.较为雄厚的财力
D.高水平的营销队伍，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
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23.在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。
A.市场竞争战略
B.新产品开发战略
C.产品生命周期战略
D.市场定位战略
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24.在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ）
A.某种产品的拥有量
B.竞争厂商的市场形象
C.竞争厂商数量
D.市场需求状况的变化趋势广东开放大学作业答案
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25.当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）
A.价格导向
B.客户导向
C.产品导向
D.竞争导向
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26.在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A.市场规模
B.需求状况
C.竞争状
D.地理位置
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27.企业可以控制的营销手段有（ ）
A.渠道
B.促销广开形成性考核答案
C.价格，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
D.产品
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28.进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
A.行业环境
B.公司环境
C.消费环境
D.宏观环境
E.
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29.无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。
A.实行营销组合的策略相同广开搜题
B.选择目标市场的策略相同
C.出发点相同
D.最终目标相同
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30.细分产业市场的主要依据有（ ）。
A.用户地点
B.用户要求
C.用户心理因素
D.用户规模
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31.保证市场细分有效性的关键是（ ）。
A.准确选择细分尺度
B.准确进行市场调查
C.准确划定细分范围
D.准确选择细分依据
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32.在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。
A.对社会经济形势的分析
B.对消费者生活方式的分析
C.对与行业相关的经济动向的分析
D.对其他企业的技术开发动向的分析
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33.集中性营销策略的主要优点是（ ）。
A.可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
B.能在某一个市场获得相对的竞争优势
C.经营风险较小
D.有助于企业的扩张
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34.在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ）
A.建立提升客户满意度的服务体系
B.售后服务水平维持在90分以上
C.确定产品的获利率为10％
D.导入加盟店的经营
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35.在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。
A.目标市场规模和趋势
B.市场分额趋势
C.产品
D.经济因素
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36.以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。广开搜题
A.保持市场领先地位
B.确保营销渠道多样化
C.产品获利率应达到10%以上
D.销售额增长率应达到15%
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37.在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ）
A.在市场细分基础上选择目标市场
B.进行市场细分
C.进行市场定位
D.测量和预测市场需求广开搜题
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38.在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
A.对商品在不同渠道的市场占有率的分析
B.对社会经济形势的分析
C.对企业环境的SWOT分析
D.对其他企业的技术开发动向的分析
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39.在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
A.可降低经营成本
B.有利于扩大企业的市场占有率
C.可降低厂商经营风险
D.可加强企业的竞争能力
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40.目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）
A.市场细分
B.市场覆盖策略制定
C.市场定位
D.市场调研广开形成性考核答案
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发表于 2024-4-23 07:58:48
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