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20221026网络营销与策划-17
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一 、填空题
1. A、网络调研 __________ B、市场挑战者 __________ C、表现型动机 __________ D、网页布局 __________ E、资源合作推广 __________ a、是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。 b、是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。 c、通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的。 d、是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。 e、是通过搜索引擎进行的网上调查。 f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 g、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
A. b
B. g
C. d
D. f
E. c
答案：A,B,C,D,E
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二 、单选题
1. 传统广告是一种（）手段。
A. 强势营销
B. 软营销
C. 营销控制
D. 弱势营销
答案：A
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2. （）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。
A. 综合在线营销策略
B. 延伸策略
C. 授权策略
D. 技术创新策略
答案：B
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3. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A. 形式产品
B. 核心产品
C. 潜在产品
D. 期望产品
答案：B
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4. 通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是( )
A. 电子邮件调查
B. 搜索引擎调查
C. 网上直接调查
D. 网上间接调查
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5. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
A. 战略规划
B. 战略制定
C. 战略执行
D. 战略控制与反馈
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6. （）的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力
A. 服务型网络营销策划
B. 提升型网络营销策划
C. 品牌型网络营销策划
D. 销售型网络营销策划
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7. （）是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的、个性化和独特化的产品或服务。
A. 会员制营销
B. 非会员营销
C. 定制化营销
D. 网络俱乐部
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8. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
A. 企业内部邮件列表营销
B. 企业外部邮件列表营销
C. 企业内部电子邮件营销
D. 企业外部电子邮件营销
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9. （）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
A. 技术定位
B. 用户定位
C. 属性定位
D. 竞争者定位
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10. 能够作为网络市场交易客体的是（）。
A. 消费品
B. 企业
C. 居民
D. 政府
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三 、多选题
1. 关于网络市场主体与客体关系的说法正确的是（）。
A. 网络市场主体与客体相互结合、相辅相成。
B. 网络市场主体依靠网络市场客体的推动和支持。
C. 网络市场对客体的需求规模与结构，取决于网络市场主体所拥有的货币购买力与消费结构。
D. 网络市场对客体的供给规模与结构，取决于网络市场主体的供给能力和结构。
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2. 以下关于网络公共关系的说法正确的是（）
A. 以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务。
B. 与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果。，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
C. 企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。
D. 企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。
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3. 病毒性营销的传播模式有（）
A. 被动传播
B. 主动传播
C. 意外传播
D. 积极传播
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4. 关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。
A. 网络消费者更加关注价格的影响。
B. 消费需求差异化变小。
C. 消费具有主动性。
D. 选择商品更加理性化。
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5. 网络营销市场分析主要有（）
A. 企业产品优缺点分析
B. 行业发展现状
C. 消费行为现状
D. 市场竞争格局
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四 、判断题
1. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
A. √
B. ×
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2. 浮动广告妨碍浏览者的阅读，影响浏览者的阅读兴趣。
A. √
B. ×
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3. 网络营销使得产品或服务从生产商到达消费者经过的渠道变长。
A. √
B. ×
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4. 网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”而言的。
A. √
B. ×
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5. 企业发送电子邮件联系的频率应该与顾客的预期和需要相结合。
A. √
B. ×
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6. 没有创意的病毒性营销是难以成功的。
A. √
B. ×国开一网一平台
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7. 进行电子邮件营销，选择一个优秀的营销软件即可，无需配备专业化的电子邮件营销人员。
A. √，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
B. ×
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8. 选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。
A. √
B. ×
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9. 网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
A. √
B. ×
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10. 网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
A. √
B. ×
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11. 网上调查受网上受众特征的限制。
A. √
B. ×
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12. 网络消费者需求的特征主要表现为没有层次性和差异性。
A. √
B. ×
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13. C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。
A. √
B. ×
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14. 在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
A. √
B. ×
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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。
A. √
B. ×
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五 、综合题
1. 该公司现在访问量得到提升的主要原因在哪里？其以往访问量不高又是为何？（15分）
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发表于 2024-4-22 07:25:52
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