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20221026网络营销与策划-09
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一 、填空题
1. A、内部邮件列表营销 __________ B、定制化营销 __________ C、个性化定价策略 __________ D、站点推广 __________ E、网络中间商 __________ a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。 b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。 c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。 d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。 e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。 f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。 g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。
A. d
B. a
C. c
D. f
E. e
答案：A,B,C,D,E
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二 、单选题
1. 传统广告是一种（）手段。
A. 强势营销
B. 软营销
C. 营销控制
D. 弱势营销
答案：A
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2. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）
A. 撇脂定价策略
B. 个性化定价策略
C. 渗透定价策略
D. 竞价策略
答案：C
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3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
A. 拍卖促销
B. 折价促销
C. 联合促销
D. 捆绑销售促销
答案：A
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4. 通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是( )
A. 电子邮件调查
B. 搜索引擎调查
C. 网上直接调查
D. 网上间接调查
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5. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
A. 战略规划
B. 战略制定
C. 战略执行
D. 战略控制与反馈
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6. 关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。
A. 实体店铺经营成本低
B. 实体店铺经营方式灵活
C. 网上店铺没有店面租金
D. 实体店铺比网上商店销售区域大国开一网一平台
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7. （）是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。
A. 现金折扣
B. 季节折扣
C. 同业折扣
D. 数量折扣
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8. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
A. 企业内部邮件列表营销
B. 企业外部邮件列表营销
C. 企业内部电子邮件营销
D. 企业外部电子邮件营销
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9. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。
A. 重新定位
B. 心理定位
C. 对峙性定位
D. 回避性定位，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
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10. 能够作为网络市场交易客体的是（）。
A. 消费品
B. 企业
C. 居民
D. 政府
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三 、多选题
1. 关于网络市场主体说法正确的是（）。
A. 追求自身经济利益。
B. 无法独立承担商务活动。
C. 对所交易的商品具有四种基本权利，即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。
D. 按在交换中所处的位置划分，网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。
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2. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）
A. 订货功能
B. 配送功能
C. 视频播放功能
D. 结算功能
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3. 搜索引擎营销的模式有（）
A. 免费登录分类目录
B. 付费登录分类目录
C. 搜索引擎优化
D. 点击付费广告
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4. 市场需求调研包括（）。
A. 供应商调研
B. 市场需求容量调研
C. 消费者调研
D. 消费行为调研
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5. 国内网络营销战略的发展阶段有（）。
A. 绿色营销
B. 网站型营销
C. 网络会员制营销
D. 行业网营销
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四 、判断题
1. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。
A. √
B. ×
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2. 招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
A. √
B. ×
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3. 交换链接是一种常见的资源合作推广的方式。
A. √
B. ×
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4. 网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”而言的。
A. √
B. ×
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5. 进行电子邮件营销，选择一个优秀的营销软件即可，无需配备专业化的电子邮件营销人员。
A. √
B. ×
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6. 企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。
A. √
B. ×
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7. 由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。
A. √
B. ×
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8. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
A. √
B. ×
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9. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
A. √
B. ×
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10. 网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
A. √
B. ×
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11. 网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性。
A. √
B. ×
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12. 网络消费者需求的特征主要表现为没有层次性和差异性。
A. √
B. ×
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13. C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。
A. √国开一网一平台
B. ×
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14. CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
A. √
B. ×
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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。
A. √
B. ×
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五 、综合题
1. 病毒性营销是否是一种病毒的传播？为什么？（8分）
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发表于 2024-4-22 07:18:52
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