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20221026网络营销与策划-05
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一 、填空题
1. A、网络调研 __________ B、市场挑战者 __________ C、表现型动机 __________ D、网页布局 __________ E、资源合作推广 __________ a、是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。 b、是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。 c、通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的。 d、是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。 e、是通过搜索引擎进行的网上调查。 f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 g、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
A. b
B. g
C. d
D. f
E. c
答案：A,B,C,D,E
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二 、单选题
1. 以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（ ）
A. 电子邮件营销
B. 博客营销
C. 搜索引擎营销
D. 整合营销
答案：D
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2. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A. 形式产品
B. 核心产品
C. 潜在产品
D. 期望产品
答案：B
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3. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）
A. 撇脂定价策略
B. 个性化定价策略
C. 渗透定价策略
D. 竞价策略
答案：C
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4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）
A. 问卷调查
B. 专家访谈
C. 网上实验调研
D. 利用搜索引擎进行搜索
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5. 顾客关系再造的核心是（）
A. 培养顾客的忠诚度
B. 提高产品质量
C. 提升顾客的满足感
D. 满足顾客的虚荣心
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6. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
A. 网站结构
B. 网页布局
C. 网站内容
D. 企业Logo
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7. （）是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的、个性化和独特化的产品或服务。
A. 会员制营销
B. 非会员营销
C. 定制化营销
D. 网络俱乐部
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8. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
A. 企业内部邮件列表营销
B. 企业外部邮件列表营销
C. 企业内部电子邮件营销
D. 企业外部电子邮件营销
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9. 企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ ）
A. 网络市场细分
B. 网络市场分工
C. 网络市场定位
D. 网络市场选择
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10. “企业可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息” 这体现了网络营销的（ ）特点。
A. 互动性
B. 整合性
C. 跨时空性
D. 成长性
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三 、多选题
1. 网络市场的主要功能有（）。
A. 聚集功能
B. 匹配交易功能
C. 交易支持功能
D. 保障功能
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2. 对于赠品促销，需注意的事项有（）
A. 不要选择次品、劣质品作为赠品。
B. 明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。
C. 赠品尽可能价值高、数量多，以吸引消费者。
D. 注意赠品的时间和时机选择。
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3. 搜索引擎营销的模式有（）
A. 免费登录分类目录
B. 付费登录分类目录
C. 搜索引擎优化
D. 点击付费广告
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4. 关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。
A. 网络消费者更加关注价格的影响。
B. 消费需求差异化变小。
C. 消费具有主动性。
D. 选择商品更加理性化。
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5. 网络营销市场分析主要有（）
A. 企业产品优缺点分析
B. 行业发展现状
C. 消费行为现状
D. 市场竞争格局
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四 、判断题
1. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
A. √
B. ×
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2. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。
A. √，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
B. ×
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3. 浮动广告妨碍浏览者的阅读，影响浏览者的阅读兴趣。
A. √
B. ×
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4. 直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的，为科学的营销决策提供了可能。
A. √
B. ×
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5. 企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。
A. √
B. ×
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6. 没有创意的病毒性营销是难以成功的。
A. √
B. ×
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7. 博客营销成本较高。
A. √
B. ×
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8. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
A. √
B. ×
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9. 网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
A. √
B. ×
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10. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
A. √
B. ×
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11. 网上调查受网上受众特征的限制。，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
A. √
B. ×
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12. 网络消费者需求的特征主要表现为没有层次性和差异性。
A. √
B. ×
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13. 网络营销是一种强势营销。国开一网一平台
A. √
B. ×
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14. 网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
A. √
B. ×
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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。
A. √
B. ×
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五 、综合题
1. 简述博客营销的优势。（9分）
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发表于 2024-4-22 07:14:41
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