【奥鹏】-[南开大学（本部）]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,“好空调,格力造”属于()定位。
A、质量优势
B、情感
C、自我形象
D、功能
正确答案:
第2题,下列不属于新产品开发特点的是（）
A、耗资大，成本高
B、难度大，时间长
C、风险大，失败率高
D、参与度大，技术要求高
正确答案:
第3题,当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。
A、长渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正确答案:
第4题,STP战略的第二步是()。
A、市场细分
B、定位
C、确定目标市场
正确答案:
第5题,一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案:
第6题,按广告的目标划分,不同类的是()。
A、开拓性广告
B、服务性广告
C、劝导性广告
D、提醒性广告
正确答案:
第7题,所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的()两个方向延伸。
A、前后
B、左右
C、东西
D、上下
正确答案:
第8题,各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成()。
A、一般公众
B、社团公众
C、社区公众
D、媒体公众
正确答案:
第9题,在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A、成本导向定价
B、需求导向定价
C、竞争导向定价
D、市场导向定价
正确答案:
第10题,()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A、刺激物
B、诱因
C、反应
D、驱使力
正确答案:
第11题,下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A、可衡量性
B、差异性
C、可对比性
D、可赢利性
正确答案:
第12题,()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A、市场定位
B、市场分析
C、产品策略
D、STP战略
正确答案:
第13题,“在家购物”的不断发展,主要是由于 ()。
A、科学技术的发展
B、政治和法律环境的改善
C、经济发展水平的提高
D、人口环境的变化
正确答案:
第14题,产业市场的需求()。
A、无弹性
B、富有弹性
C、缺乏弹性
D、强性无穷大
正确答案:
第15题,()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案:
第16题,企业之间竞争的最高境界是（）
A、价格竞争
B、品牌竞争
C、产品差异化竞争
D、服务水平竞争
正确答案:
第17题,从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A、服务
B、质量
C、效用
D、功能
正确答案:
第18题,()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销
正确答案:
第19题,()不属于特殊竞争战略。
A、市场领导者战略
B、市场挑战者战略
C、市场差异化战略
D、市场利基者战略
正确答案:
第20题,与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合
正确答案:
第21题,市场营销环境根据与企业的关系,可分为()。
A、外部环境
B、内部环境
C、可控环境
D、不可控环境
正确答案:
第22题,组织市场有以下主要特点()。
A、购买者数量较少
B、购买量大
C、供需双方关系密切
D、采购者地理地位置较分散
正确答案:
第23题,企业微观环境包括（）
A、企业本身
B、营销中介
C、竞争者
D、公众
正确答案:
第24题,促销策略,主要包括()等内容。
A、促销方式的选择
B、时空定位
C、执行效果监测与评估
正确答案:
第25题,新产品开发有以下特点
()。
A、成本高
B、难度大
C、时间短
D、失败率低
正确答案:
第26题,多元化增长战略包括（）
A、同心多元化
B、水平多元性
C、集团多样化
D、产品多样化
正确答案:
第27题,消费者购买行为的动机有（）
A、生理性动机
B、理智性动机
C、心理性动机
D、生存性动机
正确答案:
第28题,产品分销渠道又称()。
A、直接渠道
B、分配渠道
C、间接渠道
D、配销通路
正确答案:
第29题,消费者市场的主要特点有()。
A、分散性
B、伸缩性
C、高弹性
D、发展性
正确答案:
第30题,在消费者购买或的各个方面和全过程,其行为都要收到()等心理因素的影响。
A、个性及自我表现
B、动机
C、知觉与学习
D、信念和态度
正确答案:
第31题,目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异,而且这种差异对顾客来说是有价值的,对企业来说也是可实现的。
T、对
F、错
正确答案:
第32题,可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。
T、对
F、错
正确答案:
第33题,外部环境一般多是不可控因素。
T、对
F、错
正确答案:
第34题,营销推广的目的在于提高产品价格。
A、错误
B、正确
正确答案:
第35题,每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A、错误
B、正确
正确答案:
第36题,关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A、错误
B、正确
正确答案:
第37题,交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
T、对
F、错
正确答案:
第38题,合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
T、对
F、错
正确答案:
第39题,发生危机时不要主动报告自己的坏消息,因为这将损害公司的利益。
T、对
F、错
正确答案:
第40题,营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,网络营销相对于传统营销的优势有服务个性化、信息透明化。
T、对
F、错
正确答案:
第42题,产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
T、对
F、错
正确答案:
第43题,传统营销相对于网络营销可以有效地服务于顾客,满足顾客的需要
。
T、对
F、错
正确答案:
第44题,经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
T、对
F、错
正确答案:
第45题,品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
T、对
F、错
正确答案:
第47题,广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
T、对
F、错
正确答案:
第48题,关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A、错误
B、正确
正确答案:
第50题,产品组合的长度是指一个企业所拥有的产品线的数量。
T、对
F、错
正确答案: |
发表于 2020-5-11 03:13:27
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发表于 2022-3-13 01:32:30
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