一 、单选题
1. 保护消费者权益最具权威的方式就是( )。
A. 自我保护
B. 社会舆论
C. 经济手段
D. 法律手段
答案:D
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2. 先向对方提出一个小要求,再向对方提出一个大要求,那么对方接受大要求的可能性会增加的顺从技巧被称为( )。
A. 折扣技巧
B. 滚雪球技巧
C. 门前技巧
D. 脚在门内技巧
答案:D
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3. 根据动机理论中的双因素理论,商品的必备条件是( )。
A. 保健因素
B. 激励因素
C. 诱因因素
D. 目标价值
答案:A
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4. 顺利完成某一活动所必需的主观条件,可直接影响活动效率,并使活动顺利完成的个性心理特征被称为( )。
A. 气质
B. 性格
C. 能力
D. 兴趣
答案:C
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5. 网络营销具有极强的互动性,可促进消费者的主动性沟通,真正实现了企业与消费者的( )。
A. “一对多”营销
B. “一对一”营销
C. 关系营销
D. 整合营销
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6. “望梅止渴”的成语反映了想象的( )。
A. 接近律
B. 相似律
C. 对比律
D. 因果律
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7. 只有相等单位而没有绝对零点,根据( )不仅可以知道两事物之间在某种特点上有无差别,还可以知道它们相差多少。
A. 类别量表
B. 等差量表
C. 顺序量表
D. 等比量表
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8. 按照消费者问题解决的方式,价值低、次数频的商品的购买决策属于( )。
A. 习惯性的购买决策
B. 寻求多样性的购买决策
C. 有限解决问题决策
D. 常规反应决策
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9. 在生活中,无论本人自愿与否,都会被他人使用、利用或剥削,并用以在市场中获取商业利益的人,属于( )。
A. 消费者
B. 被消费者
C. 个人消费者
D. 集团消费者
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10. 从根本上区别于传统的增长经济,尊重生态学原理,并以生态学原理和方法指导经济发展的生态经济新模式被称为( )。
A. 稳态经济
B. 增长经济
C. 牧童经济
D. 宇宙飞船经济
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二 、多选题
1. 从消费单位的角度来考察消费者,可以把消费者划分为( )。
A. 购买者
B. 使用者
C. 集团消费者
D. 家庭消费者
E. 个人消费者
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2. 网络促销是一种( )的营销方式,可通过信息和交互式交谈与消费者建立长期良好的关系。
A. 低成本
B. 社会化
C. 人性化
D. 高成本
E. 强势
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3. 消费者想象的形式可划分为( )。
A. 黏合
B. 抽象
C. 夸张
D. 人格化
E. 典型化
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4. 关于决策的表述,正确的是( )。
A. 决策必须集体做出
B. 决策要有明确的目标
C. 决策要有两个以上备选方案
D. 决策必须经实践检验为正确
E. 选择后的行动方案必须付诸实施
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5. 可持续发展是指既满足当代人的需要,又不损害后代人满足其需要的能力的发展,是一个涉及( )几大系统的复合性发展观念。
A. 生产,我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
B. 自然
C. 经济
D. 社会
E. 物流
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6. 文化的含义现在尚缺乏统一的表述。下列关于文化的正确表述是( )。
A. 文化代表特定的生活方式
B. 文化仅包括精神层面,不包括物质层面
C. 文化代表一个群体的传统
D. 文化是行为规范
E. 文化与个体的自我认同、自我概念、心理表征及意义系统联系在一起
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7. 造成消费者利益受损的若干社会发展过程的原因中,除一般所说的经济因素外,还包括( )。
A. 生活质量
B. 社会环境
C. 公民素质
D. 体制因素
E. 消费习惯
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8. 依据能力与消费行为的表现划分,成熟型消费者表现为( )。
A. 具备一些商品方面的知识,并掌握有限的商品信息,但缺乏相应的消费经验
B. 主要通过广告宣传、他人介绍等途径来了解认识商品
C. 在选购过程中,对商品的了解建立在直觉观察和表面认识的基础上
D. 对于所需要的商品不仅非常了解,而且有长期的购买和使用经验
E. 注重从整体角度综合评价商品的各项性能,能够正确辨别商品的质量优劣
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9. 在马斯洛的需要层次论中,属于社交需要的内容有( )。国开一网一平台
A. 受到别人的尊重
B. 友爱的需要
C. 实现个人理想的需要
D. 归属的需要
E. 对衣、食、住、行的需要
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10. 态度是个人复杂的心理状态,其构成要素包括( )。
A. 认知
B. 情感
C. 思维
D. 行为倾向
E. 动机
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三 、判断题
1. 学习理论认为,态度的形成和变化一般要经历三个阶段:认同、顺从和内化。
A. √
B. ×国开一网一平台
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2. 抑郁质消费者态度持重,交际适度,不作空泛的清谈,情感上不易激动,不易发脾气,也不易流露情感。
A. √
B. ×
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3. 消费者购后感知具有主观性、抽象性、相对性和非全面性的特点。
A. √
B. ×
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4. 衰退理论认为,遗忘是因为在学习和回忆之间受到其他刺激的干扰所致。
A. √
B. ×
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5. 随着社会进步、技术提高、社会文化和审美等因素的变化,对同样的需要会采用不同的方式加以满足,并且遵循着由低到高、由简到繁的发展规律,这属于需要的引导特性。
A. √
B. ×
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6. 根据家庭购买角色分工理论,影响者,即对最终购买决策有直接或间接影响的家庭成员。
A. √
B. ×
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7. 建立与消费者直接在网上协商价格的议价系统,使价格具有一定灵活性和多样性,是网络定价的一个特点。
A. √
B. ×
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8. 在实际应用中,观察法主要用于研究消费者的现期行为,而对于预期消费者心理的研究基本上不适用。
A. √
B. ×
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9. 绿色消费教育中所说的教育,一是学校教育,二是消费者个人的受教育水平。
A. √
B. ×
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10. 应当把打假作为赢利的手段,打假是公民的责任,也是致富的渠道。
A. √
B. ×
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四 、简述题
1. 如何理解绿色消费的行为特征?
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2. 什么是消费者购买决策?其特点是什么?
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3. 什么是消费者行为的本能性与社会性原理?二者的关系如何?
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五 、综合题
1. 怎么理解“消费者选票”是评价企业经营管理水平高低的基础?
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