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广东开放大学 形成性考核 平时作业 参考答案 标准答案
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单项选择题
1、奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）（3 分）
A、三菱式头脑风暴法
B、脑力激荡法
C、默写式头脑风暴法
D、635法
2、（ ）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。（3 分）
A、抽象思维
B、顺向思维
C、形象思维
D、发散思维
3、“酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）（3 分）
A、理念定位
B、形象定位
C、情感定位
D、类别定位
4、下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是。（ ）（3 分）
A、广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的。
B、广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求。
C、可以忽略产品或服务的固有物质利益。
D、广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的。
5、固有刺激法的主要观点是。（ ）（3 分）
A、广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用。
B、每一个广告都要有一个独特的卖点。
C、每一个广告都要有一个独特的卖点。
D、广告应该重视视觉传达中的刺激。
6、5W理论中的WHOM代表广告中的哪种基本要素？（ ）（3 分）
A、客体；
B、受众；
C、主体；
D、媒介；
7、将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）（3 分）
A、头脑风暴法
B、PK游戏法
C、万花筒分合法
D、七何分析法
8、商场打折类广告最直接的目的是？（ ）（3 分）
A、巩固与经销商的关系；
B、促进购买；
C、树立品牌形象；
D、树立企业形象；
9、广告学的两大理论基石是（ ）。（3 分）
A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学
10、指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）（3 分）
A、图形语言法
B、文字法
C、形似法
D、比喻法
11、被称为第一媒体的是？（ ）（3 分）
A、报纸
B、广播
C、电视
D、网络
12、广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）（3 分）
A、文字通俗
B、文字准确
C、文字解释多一点
D、文字生动
13、柯达为什么会破产？（ ）（3 分）
A、价格太贵；
B、产品不够好；
C、宣传不到位；
D、忽视了消费者的真实需求；
14、（ ）又被称为脑力激荡法。（3 分）
A、默写式头脑风暴法
B、三菱式头脑风暴法
C、沉思创意法
D、头脑风暴法
15、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。（3 分）
A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年
16、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。 _____（3 分）
A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
17、报纸属于（ ）。（3 分）
A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体
18、电影和电视属于（ ）。（3 分）
A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体
19、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（ ）。（3 分）
A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案
20、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有( )。（3 分）
A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子
判断题
21、根据品牌形象论的观点，消费者购买产品时所追求的是实质利益+心理利益，对某些消费者来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。（2 分）
正确
错误
22、根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和良好的品牌形象，并持续维持这一形象。（2 分）
正确
错误
23、广告创意者要深入了解大众的生活，才可能在广告创意中进一步倡导全新的理念和全新的生活方式。（2 分）
正确
错误
24、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。（2 分）
正确
错误
25、在市场的激烈竞争中，产品的竞争已经上升为广告的竞争，广告要获得消费者好感，促使其产生购买行为，就必须运用卓越的广告创意，将广告主题巧妙地传达给目标消费者。（2 分）
正确
错误
26、USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。（2 分）
正确
错误
27、广告的创作必须根植于大众当下的生活，了解他们的兴趣爱好，他们的喜怒哀乐，他们崇尚的理想。（2 分）
正确
错误
28、广告创意方法中的夸张是：为了表达上的需求，故意言过其实，对客观的人和事物尽力做夸大或缩小的描述。（2 分）
正确
错误
29、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。（2 分）
正确
错误
30、世界上最早的报纸广告产生于日本。（2 分）
正确
错误
31、广告学的两大理论基石是艺术学和传播学。（2 分）
正确
错误
32、1869年，美国艾耶父子广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。（2 分）
正确
错误
33、广告既可以看做是流行文化的一部分，也反映相应时代的文化潮流。（2 分）
正确
错误
34、在创意收集的过程，创意工作者应想出尽可能多的相关点子。（2 分）
正确
错误
35、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。（2 分）
正确
错误
36、从15世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。（2 分）
正确
错误
37、广告工作无规律可循，但广告创意的产生却有其一定的规律。（2 分）
正确
错误
38、广告学是研究广告及其运行规律的一门学科。（2 分）
正确
错误
39、按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。（2 分）
正确
错误
40、到19世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的"报纸掮客"。（2 分）
正确
错误 |
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发表于 2024-1-24 03:53:45
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