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《市场营销学》考前练兵
1.[单选题] 中间商在微观环境中属于( )。
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A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
答:——A——
2.[单选题] 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
答:——D——
3.[单选题] 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
答:——C——
4.[单选题] 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
答:————
5.[单选题] 在成本加成定价法中的“加成”的含义是( )。
A.一定比率的利润
B.一定比率的成本
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
答:————
.[单选题] 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A.可销价格倒推法
B.投标定价法
C.边际贡献定价法
D.通行价格定价法
答:————
1.[单选题] 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。
A.简单时间序列实验
B.重复时间序列实验
C.前后控制组分析
D.阶乘设计
答:————
8.[单选题] 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
答:————
9.[单选题] 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。
A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
答:————
10.[单选题] 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
答:————
11.[单选题] 一般说来，批发商最主要的类型的是：( )。
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
答:————
12.[单选题] 下列哪个不是批发商的服务对象( )。
A.企业
B.生产者
C.转卖者
D.最终消费者
答:————
13.[单选题] 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为( )。
A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
答:————
14.[单选题] 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答:————
15.[单选题] 产品需求的下降会导致该产品( )。
A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
答:————
1 .[单选题] 市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答:————
11.[单选题] 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出雅氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
答:————
18.[单选题] 产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
A.核心产品
B.有形产品
C.服务产品
D.附加产品
答:————
19.[单选题] 产品质量是产品概念中的( )。
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加价值
答:————
20.[单选题] 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
答:————
21.[单选题] 市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
答:————
22.[单选题] 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
答:————
23.[单选题] 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的( )。
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
答:————
24.[单选题] 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在买者
答:————
25.[单选题] 营销学中换代新产品是指（）
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 奥鹏东师答案请进 ybaotk.com
答:————
2 .[单选题] 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
答:————
21.[单选题] 在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。
A.广告和营业推广
B.广告和公共关系
C.人员推销
D.广告和人员推销
答:————
28.[单选题] 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
答:————
29.[单选题] 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为( )。
A.品牌横向扩展策略
B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略
D.产品线延伸策略
答:————
30.[单选题] 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
答:————
31.[单选题] 市场渗透战略适用的情况是（ ）
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
答:————
32.[单选题] 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A.可感知性
B.可分离性
C.相互差异性
D.拥有所有权
答:————
33.[单选题] 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）
A.雅差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
答:————
34.[单选题] 在产品生命周期的(??)，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
答:————
35.[单选题] 企业奉行“消费中心论”是贯彻（）
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
答:————
3 .[单选题] 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答:————
31.[单选题] 按机会均等原则抽取样本的方法为（）
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.随机抽样
答:————
38.[单选题] 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
答:————
39.[单选题] 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
答:————
40.[单选题] 雅差异性目标市场策略面对的是（ ）
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
答:————
41.[单选题] 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(?)寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
答:————
42.[单选题] 生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）
A.愿望竞争者
B.普通竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答:————
43.[单选题] 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答:————
44.[单选题] 市场细分的依据是（ ）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
答:————
45.[单选题] 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
答:————
4 .[单选题] 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
答:————
41.[单选题] 雅差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C..市场竞争者多
D.消费需求复杂
答:————
48.[单选题] 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.雅差异市场营销
答:————
49.[单选题] 根据马斯洛的需要层次理论（）
A.需要的层次越高越不可缺少
B.需要的层次越低越重要
C.尊重的需要是最高层次的需要
D.层次最高的需要最先需要
答:————
50.[单选题] 制约顾客购买行为的最基本因素是（）
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
答:————
51.[单选题] 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
答:————
52.[单选题] 一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()
A.越稳定
B.越低
C.越高
D.比较波动
答:————
53.[单选题] 在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()
A.企业市场
B.目标市场
C.产品市场
D.分销市场
答:————
54.[单选题] 以下哪一项不属于批发商的职能?()
A.集散产品
B.沟通产销信息
C.承担市场风险
D.延长产品生命周期
答:————
55.[单选题] 市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()
A.交换关系
B.交易条件
C.交换过程
D.服务价值
答:————
5 .[单选题] 代表企业为将产品送达目标市场所进行的各种活动,包括中间商选择,渠道管理,仓储,运输以及物流配送等是市场营销组合的哪种基本框架?()
A.渠道
B.价格
C.产品
D.促销
答:————
51.[单选题] 下列哪项不属于市场需求预测方法?()
A.购买者意向调查法
B.综合销售人员意见法
C.离散需求分析法
D.市场试验法
答:————
58.[单选题] 个人为了人身安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()
A.生理需要
B.社会需要
C.安全需要
D.尊重需要
答:————
59.[单选题] 营销环境的特征不包括()
A.客观性
B.多变性
C.差异性
D.竞争性
答:————
0.[单选题] 下列哪项不属于消费者市场细分标准()
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.社会因素
答:————
1.[单选题] 消费者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高质产品,并不断加以改进,这种思想是哪种营销观念?
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.客户观念
答:————
2.[单选题] 在市场对产品价格极为敏感,企业的生产成本和经营费用会随着生产经营的增加而下降,降价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.中间定价
D.理解价值定价
答:————
3.[单选题] 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在买者
答:————
4.[单选题] 市场营销的核心是()
A.交换活动
B.销售活动
C.生产活动
D.促销活动
答:————
5.[单选题] 雅需求状态下营销管理的任务是()
A.维持性营销
B.开发性营销
C.刺激性营销
D.再生性营销
答:————
.[单选题] 社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
答:————
1.[单选题] 市场营销观念的突出特征是()
A.以产品质量为中心
B.以产品价格为中心
C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
答:————
8.[单选题] 企业奉行“消费中心论”是贯彻()
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
答:————
9.[单选题] 下图所示的市场营销组织结构的形式是()
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
答:————
10.[单选题] “我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?()
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
答:————
11.[单选题] 自古至今许多经营者奉行& uot;酒好不怕巷子深& uot;的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
答:————
12.[单选题] 下列属于宏观环境的要素是()
A.消费者
B.中间商
C.社会文化
D.竞争者
答:————
13.[单选题] 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( )
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答:————
14.[单选题] 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.雅宝答案网调查
答:————
15.[单选题] 一手资料主要是来自()
A.公司纪录
B.政府的统计资料
C.实地调研
D.数据库
答:————
1 .[单选题] 消费者购买行为的特点主要有( )
A.需求多样性
B..需求弹性小
C..感情动机
D..理性决策
答:————
11.[单选题] 把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取
样本,这种抽样法为()
A.分群随机抽样
B.分层随机抽样
C.简单随机抽样
D.非随机抽样
答:————
18.[单选题] 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
答:————
19.[单选题] 根据马斯洛的需要层次理论()
A.需要的层次越高越不可缺少
B.需要的层次越低越重要
C.尊重的需要是最高层次的需要
D.层次最高的需要最先需要
答:————
80.[单选题] 制约顾客购买行为的最基本因素是()
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
答:————
81.[多选题] 供应商对企业营销活动的影响主要表现在( )。
A.供货的稳定性与及时性。
B.供货的价格变动
C.供货的质量水平
D.促进销量
答:————
82.[多选题] 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
答:————
83.[多选题] 下列属于需求导向的定价方法有( )。
A.成本加成定价法
B.目标定价法
C.认知价值定价法
D.差别定价法
E.声望定价法
答:————
84.[多选题] 定价目标一般可分为( )。
A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
答:————
85.[多选题] 竞争导向定价主要包括( )。
A.随行就市定价法
B.产品差别定价法
C.密封投标定价法
D.目标收益定价法
答:————
8 .[多选题] 收集第一手资料的方法有( )。
A.观察法
B.小组深度访问法
C.问卷调查法
D.实验法
答:————
81.[多选题] 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
答:————
88.[多选题] 批发商与零售商之间存在的差别有( )。
A.批发商不重视促销与商店选址
B.批发商的地区辐射广大
C.批发商具有整买零卖功能
D.政府对批发与零售的政策不同
E.批发商在资金实力上更强大
答:————
89.[多选题] 直接折扣的形式有( )。
A.数量折扣
B.现金折扣、
C.功能折扣
D.季节折扣
答:————
90.[多选题] 市场营销调研的程序包括：( )。
A.确定问题研究目标
B.确定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.提出结论
答:————
91.[多选题] 下列因素中，企业可控制的是：( )。
A.产品
B.政策
C.促销
D.分销
E.价格
答:————
92.[多选题] 若强大的竞争对手实行的是雅差异性营销，企业则应实行（）营销( )。
A.大量
B.产品多样化
C.集中性
D.雅差异性
E.差异性
答:————
93.[多选题] 营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括( )。
A.中间商
B.货物运输公司
C.营销服务机构
D.金融机构
答:————
94.[多选题] 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。
A.市场广阔，用户分散
B.便利品
C.需快速传达产品信息给顾客
D.企业采用直接销售，渠道短
E.顾客集中．数量较少的市场
答:————
95.[多选题] 地理细分变数有( )。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
答:————
9 .[多选题] 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
E.整体市场需求扩大
答:————
91.[多选题] 介绍期具有这样一些特点( )。
A.销售量大
B.促销预算大
C.亏损大
D.竞争对手强大
E.销售增长缓慢
答:————
98.[多选题] 市场营销的主要功能包括( )。
A.交换功能
B.调节功能
C.便利功能
D.反馈功能
E.供给功能
答:————
99.[多选题] 传统的营销管理指导思想包括：( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
答:————
100.[多选题] 市场营销的相关概念有( )。
A.需要、欲望和需求
B.产品和效用
C.交换、交易和关系
D.市场与市场营销者
E.市场营销最终目标
答:————
101.[多选题] 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。
A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
答:————
102.[多选题] 对企业来说新产品是( )。
A.第一次生产的产品
B.第一次经营的产品
C.第一次在市场上看到的产品
D.重新进行市场定位后再次推出的产品
E.为降低成本、改进功能后生产的产品
答:————
103.[多选题] 市场定位策略包括：( )。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.细分市场
答:————
104.[多选题] 差别化市场定位战略的方法包括( )。
A.产品差别化
B.服务差别化
C.人员差别化
D.品牌差别化
E.形象差别化
答:————
105.[多选题] 现代市场营销的基本精神是( )。
A.满足需求
B.顾客满意
C.社会利益
D.实现企业目标
E.盈利
答:————
10 .[多选题] 品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有( )。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
答:————
101.[多选题] 按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。
A.消费者生活方式
B.对商品的忠诚程度
C.消费者购买动机
D.进入市场的程度
E.对商品的购买数量
答:————
108.[多选题] 营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标
A.需求水平
B.需求时机
C.需求空间
D.需求潜量
E.需求性质
答:————
109.[多选题] 下市场属于组织市场（）
A.农产品市场
B.生产者市场
C.工业品市场
D.政府市场
E.转卖者市场
答:————
110.[多选题] 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.同一型购买
E.习惯型购买
答:————
111.[多选题] 以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A.朋友
B.邻居
C.家庭
D.工会
E.知名人士
答:————
112.[多选题] 企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）
A.机会
B.优势
C.威胁
D.劣势
E.状态
答:————
113.[多选题] 非随机抽样方法有（）
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
D.判断抽样
E.分群抽样
答:————
114.[多选题] 市场营销信息系统包括（ ）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销研究系统
E.市场营销分析系统
答:————
115.[多选题] 以下不符合有效市场细分原则的有（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
E.雅限性
答:————
11 .[多选题] 完全竞争性的市场具有()等特点
A.任一企业雅法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
答:————
111.[多选题] 生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重
D.产品质量高
E.产品成本高
答:————
118.[多选题] 一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.转售竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
答:————
119.[多选题] 现代营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答:————
120.[多选题] 定量预测的主要方法包括（）
A.趋势外推法
B.“德尔菲”法
C.意见归纳法
D.指数平滑法
E.多元回归法
答:————
121.[多选题] 随机抽样方法有（）
A.等距随机抽样
B.任意随机抽样
C.简单随机抽样
D.判断随机抽样
E.分群随机抽样
答:————
122.[多选题] 传统营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答:————
123.[多选题] 市场调查的基本类型包括（ ）
A.探测性调查
B.描述性调查
C.预测性调查
D.新产品开发调查
E.因果性调查
答:————
124.[多选题] 市场补缺者可采取的专业化战略包括(??)
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
答:————
125.[多选题] 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( )
A.耐用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
答:————
12 .[多选题] 功能式营销组织的主要特点包括:()
A.能够提高管理的专业化程度
B.便于集中管理，统一指挥
C.营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务
D.不利于企业内部协调行动
E.比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业。
答:————
121.[多选题] 市场调研的作用有哪些?()
A.有利于问题的解决
B.有利于收集信息
C.有利于制定科学的营销规划
D.有利于优化营销组合
E.有利于开拓新的市场
答:————
128.[多选题] 企业战略的基本特征为()
A.全局性
B.长远性
C.抗争性
D.纲领性
E.内在性
答:————
129.[多选题] 企业营销战略有()等几种基本形态
A.稳定战略
B.拓展战略
C.收割战略
D.撤退战略
E.多元化战略
答:————
130.[多选题] 影响消费者购买行为的内在因素有哪些?:()
A.心理因素
B.经济因素
C.生理因素
D.生活方式
E.购买方式。
答:————
131.[多选题] 产业用户购买中心是由()等人员组成。
A.实际使用者
B.影响者
C.采购者
D.决定者
E.信息控制者
答:————
132.[多选题] 国际市场营销决策分为以下几类()决策
A.国际市场经营
B.市场选择
C.进入国际市场的方式
D.市场营销组合
E.组织
答:————
133.[多选题] 企业营销战略有()等几种基本形态。
A.稳定战略
B.拓展战略
C.收割战略
D.撤退战略
E.多元化战略
答:————
134.[多选题] 新产品构思的来源主要有()
A.顾客
B.竞争者
C.企业生产部门
D.企业销售部门
E.代理商
答:————
135.[多选题] 开拓营销渠道的策略大致有()
A.自筑
B.促销拉引
C.通融资金
D.借渠过渡
E.优惠特约
答:————
13 .[多选题] 市场领导者为保护市场份额采取的防御方式为()
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.以攻为守
D.反击防御
E.机动防御
答:————
131.[多选题] 品牌延伸策略有哪些优点?()
A.可以加快新产品的定位
B.有助于强化品牌效应
C.有助于减少新产品市场风险
D.能够修正品牌的缺点
E.能够增强核心品牌的形象
答:————
138.[多选题] 服务的特征包括()。
A.雅形性
B.同步性
C.公关性
D.异质性
E.易逝性
答:————
139.[多选题] 市场可以表述为()
A.商品交换场所
B.商品交换关系
C.商品交易过程
D.商品流通过程
E.具有购买力的顾客群
答:————
140.[多选题] 具有派生需求的市场有 ()
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.社会集团市场
E.垄断性市场
答:————
141.[多选题] 根据消费者购物习惯划分,消费品可分为以下几类 ( )
A.耐用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
答:————
142.[多选题] 营销管理的任务就是要调整市场()以实现企业目标
A.需求水平
B.需求时机
C.需求空间
D.需求潜量
E.需求性质
答:————
143.[多选题] 企业市场营销管理系统主要包括( )
A.市场营销计划系统
B.币场营销决策系统
C.市场营销组织系统
D.市场营销信息系统
E.市场营销控制系统
答:————
144.[判断题] 市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A.错误
B.正确
答:————
145.[判断题] 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A.错误
B.正确
答:————
14 .[判断题] 目标市场是企业要进入的地域空间（ ）
A.错误
B.正确
答:————
141.[判断题] 市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）
A.错误
B.正确
答:————
148.[判断题] 惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）
A.错误
B.正确
答:————
149.[判断题] 市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A.错误
B.正确
答:————
150.[判断题] 不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）
A.错误
B.正确
答:————
151.[判断题] 小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A.错误
B.正确
答:————
152.[判断题] 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）
A.错误
B.正确
答:————
153.[判断题] 食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A.错误
B.正确
答:————
154.[判断题] 市场营销观念是最现代的、雅懈可击的观念（）
A.错误
B.正确
答:————
155.[判断题] 消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）
A.错误
B.正确
答:————
15 .[判断题] 同质产品宜采用雅差异目标市场策略（）
A.错误
B.正确
答:————
151.[判断题] 随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）
A.错误
B.正确
答:————
158.[判断题] 产品观念被称为营销近视症（）
A.错误
B.正确
答:————
159.[判断题] 实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）
A.错误
B.正确
答:————
1 0.[判断题] 生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）
A.错误
B.正确
答:————
1 1.[判断题] 供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）
A.错误
B.正确
答:————
1 2.[判断题] 市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A.错误
B.正确
答:————
1 3.[判断题] 为准确选定目标市场，市场细分越细越好（ ）
A.错误
B.正确
答:————
1 4.[判断题] 分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）
A.错误
B.正确
答:————
1 5.[判断题] 分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）
A.错误
B.正确
答:————
1 .[判断题] 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和雅形服务。
A.对
B.错
答:————
1 1.[判断题] 市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。
A.对
B.错
答:————
1 8.[判断题] 和特定的目标受众,如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。
A.对
B.错
答:————
1 9.[判断题] 一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。()
A.对
B.错
答:————
110.[判断题] 市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
A.对
B.错
答:————
111.[判断题] 市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测。
A.对
B.错
答:————
112.[判断题] 企业的采购经理为了更好的完成采购工作任务适当改变要采购的某些产业用的规格,价格等条件或供应商为直接重购。
A.对
B.错
答:————
113.[判断题] 微观营销环境是企业营销职能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量。
A.对
B.错
答:————
114.[判断题] 推销观念为消费者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进的观念。
A.对
B.错
答:————
115.[判断题] 营销管理的实质是需求管理()
A.对
B.错
答:————
11 .[判断题] 雅需求状态下营销管理的任务是开发性营销()
A.对
B.错
答:————
111.[问答题] 简述影响政府购买行为的主要因素有哪些?
答:————
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发表于 2020-8-26 15:07:38
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发表于 2022-3-12 17:04:08
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