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摘要：本文通过对影响北京高校体育场馆经营效益的软、硬件因素进行了分析和研究，总结了影响北京高校场馆经营效益的主要原因，旨在为提高高校体育场馆经营水平提供参考依据。
【关键词】：北京高校场馆；经营效益；影响因素
一、问题的提出
北京高校拥有丰富的体育场馆资源、优越的地理条件，具有良好与社会资源共享的基础。随着人们健身意识不断增强，对体育场馆需求在不断增加，北京高校各种类型的体育场馆在完成学校的体育工作外，对外开放的程度在不断提高。利用业余时间向社会有偿开放，不仅增加经济收入，改善体育教学、训练和比赛的设备设施，保证场馆建设运营的良性发展，同时又能满足大众需要，服务于全民健身，但从实际情况了解到，北京高校体育场馆对外经营效益的差别很大。分析影响北京高校体育场馆经营效益的因素，对提高高校场馆经营能力和水平具有重要意义。本文通过对影响北京高校体育场馆经营效益的因素进行分析与研究。旨在为高校体育场馆经营效益的提高提供一些有效的参考依据。
二、研究方法和对象
1.研究对象
以北京市及周边地区30所高校为研究对象，其中教育部直属院校15所；北京市属院校9所；其他部属院校 所。
2.研究方法
主要采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈、数理统计法等研究方法。
三、结果与分析
1.影响北京高校体育场馆经营效益的硬件因素
(1)学校的地理位置与场馆规模
良好的地理位置是经营效益的重要保证，这里所指的地理位置主要指经济发展程度、人群居住和交通便利情况，跟学校所处的具体位置关系并不大。地理位置因素反映了市场需求，市中心是居民密集区，也是各大公司的首选地带，位于市中心的学校场馆有更广阔和稳定的体育消费群体，因此地理位置对有偿开放赢利效果有很大影响。
从调查中发现：高校体育场馆规模与其经营效益与成正比(其它条件相近)。场馆规模越大其经营的效益就越好，反之则低。主要原因是：规模大的学校在校学生、教职工、家属和社区居住人口多，参加健身消费的人口比例就大。其次是场馆资源非常丰富的学校，投入的资金相对充足，从场馆的项目布局、设施配套、健身环境以及交通环境条件等都更具优势，能够吸引更多的消费者前往健身如首都体育学院。再是规模大、功能完备的场馆，学校领导会更加重视场馆的经营与维护。如北京科技大学的柔道、跆拳道奥运馆，其主馆旁边的练习馆，在设计时是按游泳馆功能设计建造的，通过适当的改造成跆拳道比赛的练习馆，奥运会比赛结束后，经过简单拆除并修复后，很快作为游泳馆运营起来，主馆设计的尺寸刚好能容纳24块羽毛球场地，负责该馆的副校长曾亲自参与设计，雅论从空间的利用与设计还是采光节能，都达到了最优化，自然其经济效益也现实了最大化。从实地走访的情况来看：北京科技大学的柔道、跆拳道综合馆是五大高校奥运场馆利用率最高、运营效益最好的。
(2)场馆的设施条件
场馆的设施条件是开发利用时最重要的一个因素，设施条件的好坏、数量多少是影响其经营利用的重要因素。合理的场馆种类配置能更充分调动场馆的使用与利用率。在调查中发现：凡具备带坐席体育场馆的学校，其场馆资源有偿开放程度明显占优，尤其是配备带坐席体育馆的学校全部能进行有偿开放。
从调查中显示：83.3％的人认为场馆的设施条件对场馆经营效益的影响最重要。对于地理位置、场馆规模相同的场馆来说，内部环境，场地设施是影响场馆经营效益的主要因素。尤其对目前比较热门的羽毛球、网球这类项目来说，消费者非常看重场地自身的条件。在调查中发现：同样是高校网球场地、有的高校网球场地数量不少但效益并不好。主要原因是场地质量、标准程度不高，环境卫生差。羽毛球场地更是如此，以往场地为木地板时，每块场地收费约20－30元／小时，近几年来采用了标准的羽毛球胶垫，价格也由20－30元／小时涨到了40－ 0元／小时，场地条件得到改善，效益也随之提高。消费者认为这种因健身条件改善而涨价也认为比较合理，经营效益大幅提高也就在情理之中了。
(3)创收后对场馆硬件设施的再投入
从调查中统计到： 0％以上的学校管理者认为，再投入是场馆经营良性发展的重要保证。要根据人们对体育活动的需要，不断调整经营方向，新项目的添设，体育设施的维护、更新都需要再投入，对体育场馆保养与维护的投入能为经营活动创造良好的条件，也能为场馆经营带来更好、更持续的效益。因此，收入的再投入是场馆经营管理的重要组成部分，对场馆及时维护、维修是减少损耗，延长使用年限，提高安全性的重要手段。北京各高校对场馆维护费用保持在一个比较稳定的水平上，总体来看，各高校将收入的20％－30％用于场馆的保养与维护。这是实现场馆经营持续发展的重要保证。
2.影响北京高校体育场馆经营效益的软件因素
(1)高校管理者及师生对场馆开放的认知
目前北京高校师生对体育场馆有偿开放基本持三种态度，即完全支持(53％)、部分支持(34％)和坚决反对(13％)。坚决反对者认为：外来人员会影响校园秩序，占用师生活动资源，产生安全隐患。部分支持者认为：学校一些资源丰富的场馆可以对外，而对于稀缺型场馆最好不对外，或在满足师生活动需要后才能对外。学校体育场馆资源向社会开放程度、效益与学校领导、师生观念有很大关系。事实上，保证师生活动，维护校园环境与开发资源，让体育场馆服务于社会之间并不矛盾。只有在改变观念，统筹安排，充分利用学校体育场馆资源前提下，才能使高校体育场馆既服务于广大师生，又支持全民健身，还能推动场馆运营的良性发展，实现经济与社会效益双赢。
(2)北京高校体育场馆经营管理人员质量
现代经营活动的核心在于管理，高校体育场馆经营同样要通过科学和规范的管理来创造更好的经济效益和社会效益，管理者在其中是至关重要的。从统计数据显示：由体育部负责的北京高校体育场馆，管理者100％是本学校的体育教师。他们大都受过高等教育，有一定的体育专业知识和体育训练经验，工作经验丰富。这是从事体育健身指导和管理的良好的人力资源。但是他们对体育经营、商贸规则和运作技巧等知识的了解并不多，雅法实现资源的有效配置。而场馆专业化管理者大都以行政人员为主，他们有一定的管理经验和知识，但缺少相关体育专业知识，不能准确把握各项目的运营特点和规律。这样在场馆的经营管理中同样有一定局限性。既懂体育专业知识又懂经营管理的人员，在调查中发现比较少。而场馆管理负责人以体育教师为主，他们大都有自己的本职工作，对场馆往往只是兼职管理。由于时间和精力有限，管理不到位的情况时有发生，因而导致高校场馆管理水平较低，在管理的规范性、效率、服务意识等方面与现代化体育场馆的经营管理要求有一定差距。
(3)北京高校体育场馆管理规章建设
管理制度是高校体育场馆良好运行的重要基础，也是实现管理目标的重要依托。从30所院校调查结果中分析，北京高校场 馆规章制度建设还很不完善，有三分之一的院校没有完善的场馆管理规章。主要原因是管理部门对体育场馆规章管理制度不重视，认为管理制度简单实用就行，没有深刻认识到科学的制度化管理，不仅能有效提高工作效率，也能创造良好的经济效益。也有少数院校因场地面积较小或场地条件较差，管理简单，管理制度也就相应简单了。在调查中发现完善的场馆管理规章制度与有偿开放程度密切相关，规章制度越完善的学校有偿开放程度也越高，经营效益也越好，反之亦然。整体来看高校的规章制度通常由各学校自行制定，缺乏统一性和规范性管理，整体的管理仍处于一种封闭式、自发运行状态；体育场馆的管理规章和制度的实施力度不够或者缺少相应监督机制；高校管理制度缺少相应量化指标和考核办法。可见，北京高校体育场馆的规章管理制度从整体上看仍处于不规范、不完善阶段。
四、结论与建议
1.学校的地理位置与场馆规模、场馆的设施条件、创收后的再投入是影响北京高校体育场馆经营效益的重要的硬件因素。因此，场馆建设应具有长远的、有延续性的开发发展规划，并与所在区域的经济发展规划相结合，能最大程度地发挥场馆的功能，要重视场地的设计与创收后的再投入，完善场馆建设及运营服务保障。
2.高校管理者及师生对场馆开放的认知，体育场馆经营管理人员质量，体育场馆管理规章建设是影响北京高校体育场馆经营效益主要的软件因素。建立、健全高校体育场馆管理制度，提高制度的指导性和可操作性，完善管理制度的量化标准与考核机制，多渠道引进和培养高校体育场馆高级管理人才，努力提高场馆管理者和工作人员的专业素质和水平
3.要转变观念，加强与各部门领导、教师的沟通，注重场馆硬件与软件的同步建设，优化场馆资源配置，提高经营效益，为经营活动创造良好的条件，真正实现“以体养体”，使经营管理更加科学和完善。
参考文献：
[1]雷厉.对北京高校体育场馆资源利用现状及影响因素的研究.北京体育大学学报：2001：24(3)：298－300
[2]刘继志.高校体育场馆运营管理探索.市场透视.2009：512(1)：18－19
[3]汪秋俊.高校体育场馆运营管理探索市场透视.2008：503(44)：10－11
[4]宋经保高校体育场馆经营管理的制约因素及发展策略.2010：8(32)：111―118
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发表于 2020-8-29 19:22:04
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