答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）-[南开大学（本部）]《广告原理与实务》20春期末考核
试卷总分:100 得分:100
第1题,我国国家工商行政管理局颁布的& uot;广告审查标准& uot;第二章第十八条规定：& uot;（ ）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）。& uot;
A、儿童模特
B、老人模特
C、妇女模特
D、少年模特
正确答案:
第2题,()即运用一些有悠久历史的语句,以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A、比喻法
B、列举法
C、语源法
D、现写法
正确答案:
第3题,德国产的世界名车 & uot;Mercedes Benz& uot;,进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为& uot;奔驰& uot;,采用的是( )策略。
A、广告创意的本土化
B、广告形象本土化
C、广告语言的本土化
D、品牌名称的本土化
正确答案:
第4题,网络广告策划的第一个阶段是( )。
A、设计制作阶段
B、测试评估阶段
C、筹备阶段
D、实施阶段
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,广告公司的工作包括为（ ）制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A、广告主
B、广告代理公司
C、消费者
D、产品
正确答案:
第 题,& uot;买房子，送老婆& uot;的广告语，是对女性消费者的（ ）。
A、赞扬
B、批评
C、性别歧视
D、重视
正确答案:
第1题,在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）
A、妻子主导型决策
B、丈夫主导型决策
C、自主型决策
D、联合型决策
正确答案:
第8题,()是指随着广告画面的展现而做的讲解,又叫背景语言,用以增加观众对画面的理解。
A、解说
B、演词
C、字幕
D、独白
正确答案:
第9题,广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A、3倍
B、4倍
C、5倍
D、 倍
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A、直述式
B、独白式
C、对话式
D、戏剧式
正确答案:
第11题,()创办于1893年,该报1923年即以& uot;日销15万份& uot;作为招徕广告的号召。
A、上海新报
B、申报
C、中国教会新报
D、新闻报
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,广告大师大卫·奥格威曾说过:平均来说,读标题的人数是读正文的人数的()。
A、3倍
B、4倍
C、5倍
D、 倍
正确答案:
第13题,英国前著名球星,被称为万人迷,吸睛雅数的著名广告模特是( )。
A、梅西
B、C罗
C、贝克汉姆
D、欧文
正确答案:
第14题,（）也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。
A、政府管制
B、自律管制
C、社会控制
D、市场调节
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,像抗癌药、治疗法定传染病的药等治疗严重疾病的药品,做广告时利用( )诉求方式,其广告效果会比其他诉求广告效果更好。
A、严重性
B、幽默
C、USP
D、温馨
正确答案:
第1 题,广告计划的特征主要有( )。
A、事前性
B、操作性
C、安全性
D、周密性
正确答案:,B
第11题,广告经济效益测定的方法有( )。
A、广告费用比例法
B、视向测试法
C、广告效果比率法
D、市场占有率法
正确答案:,C,D
第18题,儿童信息处理过程可分( )等几个阶段。
A、认识
B、注意
C、记忆
D、评价
正确答案:,B,C,D
第19题,报纸广告的优点是( )。
A、覆盖面广
B、发行量大
C、传播迅速
D、针对性强
正确答案:,B,C
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,组织的职能包括（）
A、分配工作
B、促进沟通与协调
C、构建分工协作体系
D、支撑促进企业成长
正确答案:,B,C,D
第21题,网络广告类型包括（）
A、旗帜广告
B、主页广告
C、墙纸广告
D、赞助式广告
正确答案:,B,C,D
第22题,广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。
A、针对性原则
B、真实性原则
C、社会规范原则
D、限制性原则
正确答案:,C
第23题,下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（ ）。
A、汽车
B、家具
C、化妆品
D、宝石
正确答案:,D
第24题,测量认知反应的主要内容包括以下方面（ ）。
A、同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B、赞同或怀疑广告的结论
C、相信或怀疑广告的结论
D、相信或怀疑广告信息来源
正确答案:,B,C,D
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
A、平衡对称原则
B、视觉移动原则
C、空间比例原则
D、要素对比原则
正确答案:,B,C,D
第2 题,广告效果不具备积累性（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第21题,保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
T、对
F、错
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第28题,广告费提高了商品的销售成本,最终还是要转嫁到消费者头上,因此对消费者而言,广告是雅益的。
T、对
F、错
正确答案:F
第29题,USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切,所以典型消费者信息源具有较强的说服力。
T、对
F、错
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第31题,广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。
A、错误
B、正确
正确答案:
第32题,2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%。
T、对
F、错
正确答案:F
第33题,消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第34题,我国广告公司在20世纪90年代初期获得了良好的发展契机，借助改革开放的春风，一部分公司快速成长，取得了惊人的业绩。
A、错误
B、正确
正确答案:
第35题,广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切，所以典型消费者信息源具有较强的说服力。
A、错误
B、正确
正确答案:
第3 题,广告音乐的作用有哪些？
正确答案:
第31题,报纸广告的优点有哪些？
正确答案:
第38题,何谓到达率？
正确答案:
第39题,USP(uni ue selling point)
正确答案:
第40题,广告主
正确答案:
第41题,非赢利性广告
正确答案: |
发表于 2020-9-4 16:18:59
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