20. 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
答案:
二、单项选择( 每小题2 分，共40 分)
21. 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（??? ）。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销组织系统
C. 市场营销信息系统
D. 企业生态环境系统
答案:
，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（???? ）
A. 政府发布的经济公报
B. 会计记录
C. 企业的经济活动分析材料
D. 企业的市场预测资料
答案:
23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（??? ），我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
A. 问题过于简短
B. 问题具有引导性
C. 用词不确切
D. 没有不妥
答案:
24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（????? ）。
A. 预测性调研
B. 描述性调研
C. 探索性调研
D. 因果分析调研
答案:
25.市场营销调研的第一步是（）。
A. 进行调研设计
B. 确定问题研究目标
C. 确定一个抽样计划
D. 收集信息
答案:
26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（?? ）方面进行。
A. 目标和战略
B. 利润
C. 分销渠道
D. 产业和市场
答案:
27.（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
A. 高质量竞争战略
B. 集中优势竞争战略
C. 情报分析中心
D. 差异优势竞争战略
答案:
28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（????? ）竞争策略。
A. 防御策略
B. 进攻策略
C. 市场多角化
D. 专业化生产和经营
答案:
29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（?? ???）。
A. 正面进攻
B. 开辟产品的新用途
C. 保持市场份额
D. 以攻为守
答案:
30.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。
A. 超大型数据库
B. 自己的市场信息系统
C. 情报分析中心
D. 云市场信息系统
答案:
31.同一细分市场的顾客需求具有（ ??????）。
A. 较少的共同性
B. 较少的共同性
C. 较多的共同性
D. 绝对的共同性
答案:
32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ???）所做的细分。
A. 购买行为因素
B. 心理因素
C. 地理因素
D. 地理因素
答案:
33.避强定位策略的主要优点是：（ ）
A. 有利于提高企业管理水平
B. 有利于提高产品的质量
C. 有利于企业占据较佳的市场位置
D. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
答案:
34.无差异性策略的最大优点是（? ???）。
A. 需求满足程度高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 市场占有率强
答案:
35.市场细分最重要的作用体现在：（?? ??）
A. 有利于处理好与中间商的关系
B. 有利于企业提高技术研发能力
C. 有利于企业扩大生产规模
D. 有利于企业发现和比较市场机会
答案:
36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（? ???）。
A. 缩减策略
B. 向下延伸
C. 向上延伸
D. 双向延伸
答案:
37.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ????）
A. 类似商标策略
B. 等级商标策略
C. 推进商标策略
D. 家族商标策略
答案:
38.以下关于包装的说法哪个是不对的？（??? ）
A. 包装越精美越好
B. 包装要易装运、储放
C. 包装要与其商品的性质及风格一致
D. 包装对顾客要有吸引力
答案:
39.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ?????）?
A. 未来的市场潜量
B. 新产品的获利情况
C. 新产品的成本与设备能力情况
D. 新产品的体积大小
答案:
40.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ????）。
A. 进行营业分析
B. 进行环境分析
C. 评核与筛选
D. 搜集构想
答案:
三、多项选择（每小题2分，共20分）
41.二手资料的信息来源有（? ???）。
A. 政府刊物
B. 报刊、书籍
C. 商业资料
D. 原始资料
E. 内部来源
答案:
42.以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（???? ）。
A. 需要回答什么问题，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
B. 调研项目预算
C. 如何收集信息
D. 何时收集信息
E. 企业的市场定位
答案:
43.以下哪几个是市场领先者的策略？（? ???）
A. 阵地防御
B. 正面进攻
C. 提高市场占有率
D. 开辟产品的新用途
E. 季节折扣
答案:
44.补缺基点的特征主要有：（ ????）。
A. 生产和消费都比较集中
B. 有足够的市场潜量和购买力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
E. 产品的需求具有较强的季节性
答案:
45.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（?? ??）等差异所决定的。
A. 购买行为
B. 文化背景
C. 年龄
D. 地理位置
E. 个性
答案:
46.地理细分变数有（?? ??）。
A. 生活方式
B. 气候
C. 城乡
D. 地形
E. 人口密度
答案:
47.包装的作用表现在（???? ）。
A. 方便使用
B. 增加产品的实用性
C. 保护产品
D. 便于识别商品
E. 传递产品信息
答案:
48.企业在市场定位过程中，（? ???）。
A. 要避开竞争者的市场定位
B. 要选择本企业产品的特色和独特形象
C. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
D. 要充分强调本企业产品的质量优势
E. 要了解竞争产品的市场定位
答案:
49.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（????? ）。
A. 重点宣传企业信誉
B. 立即停止生产
C. 开发新市场
D. 开发新产品
E. 巩固老用户
答案:
50.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（??? ）。
A. 未来的市场潜量
B. 新产品的获利情况
C. 新产品的成本与设备能力情况
D. 新产品的原料来源保证情况
答案:
发表于 2024-6-5 03:51:26
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