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0582 现代广告学
1.[单选题] 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
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A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
2.[单选题] 传统作业程序是以 为核心，而现代作业程序里要求以 为核心。
A.广告创意 广告策划
B.广告创意 广告表现
C.广告表现 广告主题
D.广告主题 广告策划
3.[单选题] 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 分析是基础， 分析是关键。
A.广告创意 广告策划
B.商品 消费者
C.市场 广告表现
D.广告策划 艺术形式
4.[单选题] 广告主题主要解决<u> </u> 。
A.广告创意问题
B.广告什么的问题，即广告卖点问题
C.广告对象问题
D.广告艺术化问题
5.[单选题] 成功的广告应能立刻引起<u> </u>，其?主要部分必须容易被<u> </u>。
A.注意 记忆
B.联想 感觉
C.记忆 联想
D.记忆 感觉
.[单选题] 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是___<u> </u>__。
A.日本 东财答案请进 ybaotk.com 联系 Q:1 418 1 40
B.英国
C.法国
D.美国
1.[单选题] 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_<u>_ </u>__。
A.2000年
B.1500年
C.1000年
D.800年
8.[单选题] 下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）
A.报纸
B.POP广告
C.DM广告
D.户外广告
9.[单选题] 下列不属于电子媒体广告的是：<u> </u>。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
10.[单选题] 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从<u> </u>出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
11.[单选题] 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被<u> </u>。
A.记忆
B.联想
C.注意
D.感觉
12.[单选题] 成功的广告应能立刻引起（ ），其?主要部分必须容易被（ ）。
A.注意 记忆
B.联想 感觉
C.记忆 联想
D.记忆 感觉
13.[单选题] 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（ ） 。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
14.[单选题] 所谓广告对象的意向性是指（ ），它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物雅关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
15.[单选题] 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到（ ） 的问题。
A.怎么广告
B.广告什么
C.什么时间广告
D.对?谁广告
1 .[单选题] （ ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业。（ ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理 广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
11.[单选题] 以下不属于广告文案要素的是 （ ） 。
A.标题
B.正文和随文
C.广告语
D.广告计划
18.[单选题] （ ）指企业有意识的、自我设计?和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
19.[单选题] （ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
20.[单选题] 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的（ ），也不会改变商品的（ ）。
A.E.优点 观念
B.F.价值 使用价值
C.品牌 概念
D.形象 特点
21.[单选题] 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ ）。
A.A.产品的特点
B.B.消费者利益解说
C.C.独具特点的销售说?辞
D.D.广告主题
22.[多选题] 现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ ）
<br
A.报纸
B.广播
C.杂志
D.互联网
23.[多选题] 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以?下特征（ ）。
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
24.[判断题] 杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。
A.正确
B.错误
25.[判断题] CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。
A.正确
B.错误
2 .[判断题] 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优?美”、“服务周到”之类泛泛之词。
A.正确
B.错误
21.[判断题] 大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。
A.正确
B.错误
28.[判断题] 正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
A.正确
B.错误
29.[判断题] 广告确定主题时，把商品特点与消费特?点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A.正确
B.错误
30.[判断题] 逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
A.正确
B.错误
31.[判断题] 广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告功效的发挥，必须尽可能地去克服这些障碍。（ ）
A.正确
B.错误
32.[判断题] 广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。（ ）
A.正确
B.错误
33.[判断题] 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。（ ）
A.正确
B.错误
34.[判断题] 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。（ ）
A.正确
B.错误
35.[判断题] 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。（ ）
A.正确
B.错误
3 .[判断题] 现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。（ ）
A.正确
B.错误
31.[判断题] 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月21日第八届全国人民代表大会常务委员会?第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。（ ）
A.正确
B.错误
38.[判断题] 广告确定主题时，把商品特点与消费特?点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（ ）
A.正确
B.错误
39.[判断题] 广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（ ）
A.正确
B.错误
40.[判断题] 杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（ ）
A.正确
B.错误
41.[判断题] 市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ ）
A.正确
B.错误
42.[名词解释] 广告信息
A.
43.[名词解释] POP广告
A.
44.[名词解释] 广告主题
A.
45.[问答题] 三、论述题
试述网络媒体的特点，并将其与传统媒体进行比较。
A.
4 .[问答题] 二、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
41.[问答题] 三、论述题
3、试述广告主题确定方法的发展
A.
48.[问答题] 三、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
49.[问答题] 二、简答题
3、广告功效的发挥与那些媒体问题有关？
A.
50.[问答题] 请概述国外早期广告发展状况
A.
51.[问答题] 作为广告人应该具备哪些素质？
A.
52.[问答题] 现代广告调查的特点有哪些？
A.
53.[问答题] 名词解释
广告策划
A.
54.[问答题] 名词解释
广告代理制
A.
55.[问答题] 简述什么叫做广告创意？
A.
5 .[问答题] 简释定位概念。
A.
51.[问答题] 感觉原理在广告中的运用
A.
58.[问答题] 广告媒体有什么的特点？
A.
59.[问答题] 试述构图、色彩与感觉。
A.
0.[问答题] 试述形象、企业形象。
A.
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发表于 2020-10-1 09:16:27
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