英文环保公益广告互动意义分析——多模态视角

admin · 发表于 3 天前

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环境题目日益加剧，环保和可持续发展成为当前人们关心的重大题目，与社会公众利益密切相关。公益广告作为一种传播媒介，旨在提高人们的环保意识，促使人们采取行动来帮助改善和解决环境题目。因此和商业广告侧重介绍产品和服务的特点不同，公益广告更注重通过视觉图像让观看者产生心理上的冲击，即更加强调互动意义的构建。平面公益广告如何利用语言和图象构建公益广告的互动意义是本论文探讨的重点。在全球视觉文化冲击的今天，多模态日益成为日常生活不可缺少的一部分。因此，对多模态平面环保公益广告互动意义的分析具有理论价值和现实意义。多模态话语分析是一种基于系统功能语法上的新的话语分析方法，致力于探究两种或两种以上的符号系统在同一语篇内如何互动生成意义。本文的研究目的是采用多模态话语分析方法来研究英文多模态平面环保公益广告的互动意义，并阐述文字和图像模态之间在意义建构过程中的关系。在系统功能语言学的理论背景之下，以视觉语法和评价理论为基础，根据多模态广告语篇的特点，本文提出了多模态广告语篇的互动意义的理论分析框架作为本研究的话语分析工具，同时采用定性研究分析方法，选取了五篇英文多模态平面环保公益广告作为语料，语料主要选自环保组织刊登的宣传广告以及网络上的英文多模态平面环保公益广告。环保广告涉及保护森林，野生动物保护，全球变暖，节约用电，节约用水五个主题。通过对样本语篇进行态度分析，本论文发现：由于主题原因，多模态环保公益广告中图像的互动意义主要是通过社会距离，角度，情态和激发意义来实现的，而没有视觉接触。激发意义是本文重点发现，环保公益广告中利用图像的激发意义来唤起读者的意识，是实现互动意义的重要手段。并且，图文关系的研究同样适应于互动意义范畴。

英文环保公益广告互动意义分析——多模态视角

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