答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）-[南开大学（本部）]20秋学期（1109、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告原理与实务》在线作业拿答案加微信：1144766066
试卷总分 拿答案加微信:100 得分 拿答案加微信:100
第1题,随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
A、银色市场
B、灰色市场
C、黑色市场
D、金色市场
正确答案:
第2题,()也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。
A、政府管制
B、自律管制
C、社会控制
D、市场调节
正确答案:
第3题,（）是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。
A、卡通片
B、写实广告片
C、特殊效果片
D、纪录片
正确答案:
第4题,影响广告效果的因素多种多样,既有可控因素,也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )。
A、社会文化
B、法律法规
C、经济环境
D、广告预算
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A、近景
B、中景
C、远景
D、全景
正确答案:
第 题,动画模特的广告表现方式不包括（）
A、真实性
B、人格化
C、幻想性表现
D、示范性
正确答案:
第1题,& uot;买房子,送老婆& uot;的广告语,是对女性消费者的( )。
A、赞扬
B、批评
C、性别歧视
D、重视
正确答案:
第8题,& uot;买房子，送老婆& uot;的广告语，是对女性消费者的（ ）。
A、赞扬
B、批评
C、性别歧视
D、重视
正确答案:
第9题,电视广告制作要求不包括（）
A、广播化
B、表演化
C、简短化
D、单一化
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,()是指将广告产品间接地用其他东西比喻。
A、比喻法
B、列举法
C、语源法
D、现写法
正确答案:
第11题,网络广告1994年诞生于（ ）。
A、中国
B、日本
C、英国
D、美国
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,上海牌香水广告标题& uot;一分 拿答案加微信代价,七天留香& uot;,所用的广告标题创作形式是()。
A、承诺式
B、抒情式
C、借喻式
D、反衬式
正确答案:
第13题,广告大师大卫·奥格威曾说过:平均来说,读标题的人数是读正文的人数的()。
A、3倍
B、4倍
C、5倍
D、 倍
正确答案:
第14题,( )是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A、魅力性
B、专业性
C、类似性
D、真实性
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,（）即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A、比喻法
B、列举法
C、语源法
D、现写法
正确答案:
第1 题,广告标语& uot;喝了娃哈哈,吃饭就是香& uot;使用的创作手法是()。
A、口语法
B、排比法
C、谐音法
D、对比法
正确答案:
第11题,( )是指在一定时间内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分 拿答案加微信比。
A、视听率
B、开机率
C、视听众暴露度
D、到达率
正确答案:
第18题,国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前（ ）年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。
A、1000
B、2000
C、3000
D、4000
正确答案:
第19题,以下哪项不是电视媒体的特征( )
A、传播范围广
B、媒体受众的被动性
C、传播效果的一次性
D、制作容易，传播迅速
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,根据大众汽车平面& uot;警察篇& uot;广告,可以判断大众Polo的创意概念是( )。
A、时尚
B、省油
C、结实
D、速度
正确答案:
第21题,进入21世纪以来,世界广告市场的格局发生了一定的变化,由原来的北美和欧洲主导,变成了( )三足鼎立。
A、亚太
B、非洲
C、西欧
D、北美
正确答案:,C,D
第22题,广告代理制的实施,牵涉到广告市场中( )这三个主体。
A、广告主
B、广告媒介
C、广告团体
D、广告公司
正确答案:,B,D
第23题,利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A、推荐式（testimonial）广告表现方法
B、权威式表现方法
C、类似消费者广告表现方法
D、祈求式表现方法
正确答案:,C
第24题,赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分 拿答案加微信为( )。
A、形式赞助
B、内容赞助
C、节目赞助
D、节日赞助
正确答案:,C,E
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分 拿答案加微信为( )等几种。
A、广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B、广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C、文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D、广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
正确答案:,B,C,D
第2 题,《广告法》中& uot;广告活动& uot;一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A、资格
B、年龄
C、条件
D、必须遵守的义务
正确答案:,C,D
第21题,广播广告的类型（）
A、直述式
B、独白式
C、对话式
D、音效式
正确答案:
第28题,根据广告的内容进行分 拿答案加微信类，广告可以分 拿答案加微信为（ ）
A、产品广告
B、制造商广告
C、消费者广告
D、非产品广告
正确答案:,D
第29题,与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？（ ）
A、公益性
B、社会性
C、大众性
D、竞争性
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,广告标题创作的原则包括（）
A、避免使用否定词
B、长度适中
C、避免使用概括性很强的词语
D、尽量把新的内容引入标题
正确答案:
第31题,文献调查中需要注意的问题（）
A、资料的可信度
B、资料的时效性
C、资料统计口径的一致性
D、资料的筛选
正确答案:,B,C,D
第32题,广告音乐的作用主要有（ ）。
A、营造气氛
B、引起受众注意
C、加强受众对广告信息的注意
D、产生迁移效果
正确答案:
第33题,广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分 拿答案加微信为（ ）。
A、广告代理公司
B、广告制作公司
C、媒介购买公司
D、广告创意公司
正确答案:
第34题,广告目标的类型,根据市场营销策略划分 拿答案加微信,可以分 拿答案加微信为( )。
A、创牌广告目标
B、制造商广告目标
C、保牌广告目标
D、合作广告目标
正确答案:
第35题,广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（ ）这三个主体。
A、广告主
B、广告媒介
C、广告团体
D、广告公司
正确答案:,B,D
第3 题,报纸广告的优点是（ ）。
A、覆盖面广
B、发行量大
C、传播迅速
D、针对性强
正确答案:,B,C
第31题,网络广告的主要特点有（ ）。
A、非强迫性
B、实时性与交互性
C、易统计性和可评估性
D、广泛性与视听效果的综合性
正确答案:,B,C,D
第38题,广告媒体的基本功能（）
A、传递功能
B、服务功能
C、销售功能
D、推销功能
正确答案:
第39题,归因的对象包括（ ）。
A、自我
B、他人
C、物体
D、广告主
正确答案:,B,C
第40题,广告创意的表现方式有（ ）。
A、严重性诉求
B、幽默诉求
C、性诉求
D、USP式广告
正确答案:
第41题,广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,广告主可是组织,也可以是个人。
T、对
F、错
正确答案:
第43题,早期的广告代理，从属于报业。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑（PC）、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。
A、错误
B、正确
正确答案:
第4 题,广告信息必须通过媒体来传播,尤其对于现代广告而言,没有媒体存在,也就雅所谓广告。
T、对
F、错
正确答案:
第41题,广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。
T、对
F、错
正确答案:
第48题,国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。
T、对
F、错
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第49题,移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,在电波媒体出现之前,广告的主要发布媒介是报纸和杂志。
T、对
F、错
正确答案: |
发表于 2020-10-19 16:46:18
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发表于 2020-10-19 16:47:14
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