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答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）-[南开大学（本部）]20秋学期（1109、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业拿答案加微信：1144766066
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第1题,一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
第2题,下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A、广告效果评估困难
B、信息稍纵即逝
C、短时效媒介
D、在广告媒介中费用最高
正确答案:
第3题,2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是& uot;水中生火& uot;，体现的思维方式是（）
A、垂直思考法
B、六顶思考帽
C、头脑风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:
第4题,& uot;判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售& uot;，这一广告& uot;实效性& uot;效果的倡导者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,本土广告人叶茂中& uot;用脚做创意& uot;的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
A、广告调查
B、目标市场的确定
C、广告创意
D、广告媒体投放
正确答案:
第 题,蒙牛广告宣称自己是& uot;来自大草原的牛奶& uot;体现的定位方法是（）。
A、产地定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案:
第1题,& uot;广而告之& uot;到& uot;窄告& uot;体现了（）理论在广告传播中的应用。
A、两级传播理论
B、需要层次理论
C、品牌形象理论
D、目标市场营销理论
正确答案:
第8题,& uot;这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋& uot;体现的是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第9题,& uot;企业营销传播需要多种沟通方式的结合& uot;体现的是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、投射法
D、观察法
正确答案:
第11题,1941年在纽约创立奥美广告公司的是（）
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、建立产品的社会价值链
D、品牌形象战略
正确答案:
第13题,下列不属于理性诉求广告的表述是（）。
A、采用说理手法
B、晓之以理
C、直接论证产品特点与长处
D、聘请广告代言人
正确答案:
第14题,USP理论指的是（）。
A、独特销售主张
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,下列关于感性诉求的表述错误的是（）。
A、感性诉求定位于受众的情感动机
B、能增加产品的附加价值
C、通过提升好感度来促进购买行为
D、和竞品相比产品有显著特色时适用
正确答案:
第1 题,下列不属于非商业广告的是（）
A、公益广告
B、政府公告
C、征婚广告
D、商品广告
正确答案:
第11题,& uot;当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来& uot;，这描述的是广告调查方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
正确答案:
第18题,从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第19题,()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、间接标题
C、复合标题
D、附加标题
正确答案:
第21题,& uot;买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保& uot;，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
正确答案:
第22题,现代广告策划的流程从（）环节开始。
A、广告调查
B、媒体策略
C、广告创意
D、效果评估
正确答案:
第23题,提出广告创意的ROI原则的是（）。
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第24题,20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A、受众构成
B、覆盖率
C、收视率
D、收视份额
正确答案:
第2 题,宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第21题,被称为& uot;文稿的商标& uot;的是（）。
A、广告标题
B、广告口号
C、广告正文
D、广告附文
正确答案:
第28题,六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A、事实和数据
B、感觉与直觉
C、警告和关键性判断
D、思维过程的控制与组织
正确答案:
第29题,下列被称为焦点访谈法的是（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,上世纪90年代& uot;Generation X& uot;等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A、折射通俗文化
B、推崇物质主义
C、强化固定成见
D、左右传播媒介
正确答案:
第31题,下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）。
A、产品
B、社会
C、政治
D、经济
正确答案:
第32题,下列关于产品导入期广告策略的正确表述是（）。
A、削减广告费用
B、采取告知式广告策略
C、大力宣传产品的商标和品牌名
D、介绍新产品的特色
正确答案:
第33题,广告调查的定性调查方法包括（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查
D、投射法
正确答案:
第34题,广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
A、构成这一市场的主要品牌
B、各品牌所占据的市场份额
C、居于竞争优势地位的品牌
D、市场构成的变化趋势
正确答案:,B,C,D
第35题,就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）
A、发起者
B、影响者
C、决策者
D、购买者
E、使用者
正确答案:
第3 题,广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A、产品性能与质量
B、产品价格
C、产品特色
D、广告媒体
正确答案:,B,C
第31题,六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A、我现在有什么感受
B、我的感觉告诉我什么
C、我的直觉反应是什么
D、目前我们拥有哪些信息
E、这样做会带来哪些积极影响？
正确答案:,B,C
第38题,广告市场调查包括（）
A、营销环境分 拿答案加微信析
B、产品分 拿答案加微信析
C、消费者分 拿答案加微信析
D、竞争状况
E、广告作品刊播前的测试
正确答案:
第39题,选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
A、消费者的需求
B、市场竞争状况
C、企业的资源
D、媒体竞争状况
E、广告效果评估
正确答案:,B,C
第40题,广告调查在调查消费者时需要调查（）。
A、品牌现有消费者
B、品牌潜在消费者
C、消费者对品牌的认知态度
D、消费者的购买动机与行为
正确答案:
第41题,广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,就消费者介入度与购买决策分 拿答案加微信类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。
A、错误
B、正确
正确答案:
第4 题,六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,领导者定位方法定位于& uot;首次& uot;或& uot;第一& uot;，这种& uot;第一& uot;、& uot;最先& uot;必须是完全的事实。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A、错误
B、正确
正确答案: |
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发表于 2020-10-19 18:55:41
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