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《主干课2-市场营销》2020秋主干课考试
试卷总分 拿答案加微信:100 得分 拿答案加微信:40
一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分 拿答案加微信)
1.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（ ）。
A.销售优势
B.市场优势
C.竞争优势
D.营销优势
答案:C
2.处于市场（）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
A.追随者
B.引导者
C.补缺者
D.挑战者
答案:D
3.促销的目的在于激发顾客的（ ），最终导致购买行为的发生。
A.购买欲望
B.购买兴趣
C.购买行为
D.购买愿望
答案:A
4.按消费客体性质不同，产品可分 拿答案加微信为（ ）产品市场和雅形产品市场。
A.易耗品
B.耐用
C.有形
D.服务
答案:C
5.购买欲望是指消费主体购买商品的（ ）、愿望和要求。
A.购买力
B.动机
C.需要
D.能力
答案:
二、多选题 (共 4 道试题,共 20 分 拿答案加微信)
.产品生命周期包括：（ ）四个阶段。
A.导入期
B.成长期
C.收益期
D.成熟期
E.衰退期
1.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（ ）和预期所要达到的（ ）。
A.顾客
B.对象
C.范围
D.目标
E.目的
8.消费品市场细分 拿答案加微信一般按地理因素、（ ）几项标准细分 拿答案加微信。
A.民俗因素
B.人口统计因素
C.心理因素
D.行为因素
E.购买因素
9.工业品市场细分 拿答案加微信一般按（）标准细分 拿答案加微信。
A.客户需求
B.客户地点
C.客户规模
D.客户财力
E.客户要求
三、问答题 (共 1 道试题,共 25 分 拿答案加微信)
10.在方便食品行业，近年来最为抢眼的方便面企业，也许就属于河北华龙了，随着华龙与世界最早的方便面厂家日本日清的全面合作，从而催生了世界上最大的方便面生产基地，终形成康师傅、华龙、统一三大巨头“三足鼎立”的竞争局面。在这场激烈的市场角逐中，华龙雅疑是成功的。但纵观华龙几年来市场发展的轨迹,我们 便不难发现，其实贯穿华龙发展始终的，就是华龙企业营销组合策略的有效运用，尤其是价格战略的灵活掌控。
1994年，华龙在创业之初，就把产品准确定位在8亿农民和3亿工薪阶层的消费群上， 利用当地的小麦资源和劳动力之资源优势，将一袋方便面的零售价定位在0. 元以下，比一般的名牌低0. 8元左右，取得巨大成功。2000年，为了扩大国内市场，又推出了零售价0. 5元/包的低档冲泡面“华龙108”、“甲一麦”等产品，一举攻占了包括河北，河南，山西，陕西，山东等在内的北方广大区域 。运用营销组合策略，华龙经过十年的发展，公司现拥有黑龙江哈尔滨、吉林长春、辽宁沈阳、河北秦皇岛、邯郸，河南汤阴、许昌，山东兖州、陕西扶风、安徽天长、湖南平江、浙江嘉兴、广东东莞等1 个生产基地，总计138条方便面生产线和年处理小麦180万吨的生产能力，其制面、制粉规模位居全国第一。2002年，华龙公司推出& uot;今麦郎& uot;弹面，成功进入了方便面的高端市场。十年来，20多个系列、100多个口味、300多个规格的华龙方便面，不仅畅销全国31个省、市、自治区，而且远销美国、德国、捷克、南非、澳大利亚等十几个国家和地区。
问题：请简述市场营销战略的概念，通过“华龙公司”市场营销案例对你的启示？（答题字数不得低于300字）。
四、更多答案下载：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com） (共 1 道试题,共 15 分 拿答案加微信)
11.请说明产品衰退期的特点及市场营销策略？
五、更多答案下载：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com） (共 2 道试题,共 20 分 拿答案加微信)
12.营销环境
13.定价策略 |
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发表于 2020-10-20 14:31:17
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