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课程作业加微信：1144766066）第一套
一.单项选择题
1．《广告法》中规定：（ ）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
2．造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术
分别于我国哪个朝代发明的（ ）。
A. 南朝和北朝
B. 南北朝和东汉
C. 东汉和唐朝
D. 东汉和北宋
3．形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。
A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告
那种直接性效果
C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能
到达的领域
D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致
4． 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（ ）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投
资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
5．以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（ ）。
A. 输入千言万语，打出一片深情
B. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D. 与狼共舞，尽显英雄本色
6．（ ）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则
和规范的总和。
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
7．（ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代
理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人
组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
8．（ ）和（ ）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第
二次变革的标志。
A. 电视广告 报纸广告
B. 广播电台 INTERNET
C. 造纸术 印刷术
D. 广播电台 电视广告
9．广告主题涉及的核心问题是（ ），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想
B. 市场
C. 知名度、好感和可信度
D. 广告题材
10．广告最终与消费者见面的形式就是广告的（ ）。
A. 艺术表现
B. 广告背景
C. 卖点
D. 附加价值
二.多项选择题
1．广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
A. 使消费者放心购买商品
B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任
C. 便于限制广告内容
D. 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任
E. 增加广告的准确性
2．广告的科学管理包括：（ ）。
A. 广告行业管理方面的自律化
B. 把西方广告相关法律"搬进来"
C. 广告相关法律的适时制定和修改
D. 广告法律管理方面的法制化
E. 广告经营管理方面的规范化
3．从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
A. 需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大
B. 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。主要表现为在这一过程中，创意
和制作人员对信息的理解
C. "传递"过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的
D. 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍
E. 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解可能形
成截然不同的意思
4．对于传统广告的典型作业加微信：1144766066）程序而言，现代广告的基本作业加微信：1144766066）程序有以下特点：（ ）。
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
E. 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高
5．如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ ）。
A. 产品的感觉、外观效用
B. 产品的各种用途和用法
C. 产品使用成绩
D. 用户对于商品的赞扬或名人推荐
E. 使用中的方便和乐趣；品质保险及维修
6．H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：（ ）。
A. 容易引起注意
B. 增加商品的可信度和可靠性
C. 显示企业实力
D. 不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果
E. 记忆程度好
7．赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺
序和阶段一般是：（ ）。
A. 注意阶段
B. 钟爱阶段
C. 学习阶段
D. 感觉阶段（情绪上）
E. 行动阶段（意志）
8．逻辑记忆的主要特征是（ ）。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大
E. 被记速度极快
9．达彼思广告公司董事长USP原理的提出者瑞夫斯认为"你可能做一个不佳的广告活动，而
销售上升；你可能进行一个辉煌的广告活动，而使销售下降。"你认为出现这种情况的可
能原因有：（ ）。
A. 产品有问题
B. 价格有问题
C. 渠道有问题
D. 销售力可能不佳
E. 竞争对手成本支出可能只有你的1/5，或竞争者正在采用有挑战力的低价销售、赠
品、竞赛和给零售商的特别折扣
10．伯•扬提倡的经典的广告创意过程与方法，主要步骤是（ ）。
A. 收集原始资料
B. 用你的心智去仔细检查这些资料
C. 深思熟虑阶段，在有意识的心智之外去综合分析各个重要事物
D. 实际产生创意--Eureka!（我找到了!）的阶段
E. 形成并发展此一创意，使其能够实际应用 |
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发表于 2021-1-7 15:23:30
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