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答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）营销策划2227-[四川大学]《营销策划2227》21春在线作业2
试卷总分:100 得分:100
第1题,影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A、动机
B、收入
C、民族
D、家庭
正确答案:
第2题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A、获得最大利润
B、使顾客满意
C、价格具有竞争力
D、符合政策要求
正确答案:
第3题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出雅氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案:
第4题,营销渠道的宽度是指（ ）。
A、中间商总数
B、批发商总数
C、零售商总数
D、同一层次中间商数
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,代理商的最大特点是（ ）。
A、直接从事产品购销活动
B、不具有独立法人资格
C、不拥有产品所有权
D、以购销差价为回报
正确答案:
第6题,（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A、广告宣传
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
正确答案:
第7题,在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A、垄断竞争
B、完全垄断
C、寡头垄断
D、完全竞争
正确答案:
第8题,影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A、环境因素
B、个人因素
C、心理因素
D、社会文化因素
正确答案:
第9题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
B、产品商标
C、产品包装
D、本公司产品与其他产品的区别
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A、评价选择
B、认识需要
C、购后感受
D、购买决策
正确答案:
第11题,影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A、动机
B、个性
C、志趣
D、感觉
E、冒险精神
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A、文化
B、亚文化
C、社会阶层
D、家庭
E、动机
正确答案:
第13题,消费者对商品的态度包括（ ）。
A、喜欢的
B、不感兴趣的
C、否定的
D、敌对的
E、肯定的
正确答案:
第14题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A、产品线长度决策
B、产品线广度决策
C、产品线带动决策
D、产品线换代决策
E、产品线削减决策
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A、减少风险
B、扩大销售额
C、扩大经营范围
D、增加投资
E、满足更多需要
正确答案:
第16题,企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A、产品鲜为人知
B、市场规模和容量都较小
C、消费者对价格不敏感
D、企业欲树立产品高质高价的形象
E、竞争者容易进入该市场
正确答案:
第17题,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A、分析和开辟人口市场
B、发展企事业单位市场
C、发展地区市场
D、发展国外市场
E、发展中间商市场
正确答案:
第18题,一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A、市场上销售的各种休闲服装样式
B、市场上销售的各种服装样式
C、各种休闲服装样式的销售量资料
D、消费者对各种休闲服装样式的看法
E、各种样式休闲服装的销售增长率
正确答案:
第19题,人员推销的优点是（ ） 。
A、渗透性强
B、双向信息沟通
C、购销关系稳定
D、可信度高
E、短期内见效
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A、产品成本上升
B、市场需求增加
C、谋求更大的市场份额
D、争夺竞争者市场
正确答案:
第21题,市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,市场营销学的研究对象是市场需求。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A、错误
B、正确
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发表于 2021-7-8 09:42:40
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发表于 2022-3-12 20:57:49
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