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05任务_0013答案.txt
一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性?( )
A. 每天接触的广告过多,人们只会注意到有限的少数广告
B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
D. 如果电视广告中画面过于血腥,受众会选择换台
2. 消费者的显现需要可能包括不同的方面,但常常有一种需要是主要的,在所有需要中处于支配地位,这种需要称为( )
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
3. 假设在一个调查中,涉及到“消费者的居住地”这一变量,用以区别上海、北京、武汉等不同地区,那么这一变量属于( )
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
4. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要,从需要的时间特征来看,这是因为( )
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变,广告主题也要不停变换
5. 隐性广告利用的原理是( )。
A. 阈上刺激
B. 阈下刺激
C. 差别阈限
D. 绝对阈限
6. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,在以下因素中,属于外部因素的有( )
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 经济学的因素
7. 在调查研究中,通常会得到大量观测数据,面对这些数据,以下属于描述统计研究的主要内容的是( )
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体(或全局)的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
8. 以下各种策略中,属于认知策略中的组织策略的是( )
A. 系列广告
B. 悬念广告
C. 组块
D. 类比
9. 根据联想率理论,我们可以推断“白天”与“黑夜”属于( )
A. 因果率
B. 接近率
C. 对比率
D. 类似率
10. 以下各项中,属于名人广告中的广告源的是( )
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
11. 在卖场中,将相同类别的商品进行归类出售,便于消费者辨认识别,从知觉特性对人的知觉的影响的角度说,这是( )在起作用。
A. 完形
B. 知觉的组织性
C. 境联效应
D. 知觉的恒常性
12. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加,从相关的三种方式上来评判,“体重”与“年龄”属于( )
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
13. 消费者在购买商品时,偶尔听到有关于这个商品的宣传,随机性购买了一次,购买后发现这个商品的确非常好,于是购买了第二次,最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于( )
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
14. 知觉的恒常性表现为( )
A. 大小知觉恒常性
B. 明度恒常性
C. 亮度恒常性
D. 颜色恒常性
15. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告,也称之为( )
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
二、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 联想和联觉是一个意思,都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。( )
A. 错误
B. 正确
2. 把文字(或外文字母)变换成相关的图形,以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。( )
A. 错误
B. 正确
3. 在给品牌命名时,猎奇求偏是一种很好的命名策略,可以加深受众对品牌的记忆。( )
A. 错误
B. 正确
4. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。( )
A. 错误
B. 正确
5. 境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。( )
A. 错误
B. 正确
6. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标(产品)的积极态度。( )
A. 错误
B. 正确
7. 感觉是对刺激的个别属性的反映,而知觉是选择、组织和解释感觉刺激,使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。( )
A. 错误
B. 正确
8. 在进行实验法心理研究时,实验中受试者的挑选、刺激的呈现(自变量)、反应的测定(因变量)都完全由主试者控制。( )
A. 错误
B. 正确
9. 操作性条件反射与经典条件反射相比,具有一定的主动性。( )
A. 错误
B. 正确
10. 当一则广告暴露给大众之后,如果广告信息对消费者足够重要和有趣,产生对信息加工的动机就会越强烈,此时中枢说服路径就会起作用。( )
A. 错误
B. 正确
三、名词解释(共 4 道试题,共 16 分。)
1. 随机事件
2. 知觉映像
3. 知觉的整体性
4. 注意
四、简答题(共 2 道试题,共 20 分。)
1. 试述知觉组织的特性,并简要加以分析。
2. 操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别?
五、案例分析题(共 1 道试题,共 24 分。)
1.
试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。
图一:立邦漆(彩碟篇)
(1)运用相关理论进行分析
(2)理论必须与案例的实际紧密结合
<div class=divbr>(3)500字以上 |
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