试卷总分：100 测试时间：--
一、单项选择题（共 10 道试题，共40 分。）
1. 以下哪一个属于非关税措施：（ ）。
A. 进口许可证
B. 进口附加税
C. 进口税
D. 出口税
满分：4 分
2. 人员推销活动的主体是（ ）。
A. 推销市场
B. 推销品
C. 推销人员
D. 推销条件 。
满分：4 分
3. 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。
A. 认识了解商品，提高知名度
B. 促成信任、购买
C. 增进信任与偏爱
D. 满足需求的多样性
满分：4 分
4. 营业推广的目标通常是（ ）。
A. 了解市场，促进产品试销对路
B. 刺激消费者即兴购买
C. 降低成本，提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系
满分：4 分
5. 以下哪一个不是网络营销的优势：（ ）。
A. 竞争更公平
B. 沟通更有效
C. 成本更节省
D. 品质更保障
满分：4 分
6. 以下哪一项不是公共关系的功能?（ ）
A. 传播沟通
B. 协调关系
C. 刺激消费者即兴购买
D. 增进社会效益
满分：4 分
7. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。
A. 广告宣传
B. 营业推广
C. 经销商商品陈列
D. 人员推销
满分：4 分
8. 服务是一种雅形产品，它向顾客提供的是产品的（ ），并不涉及所有权的转移。
A. 管理权
B. 保护权
C. 所有权
D. 使用权
满分：4 分
9. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。
A. 统一定价策略
B. 多元定价策略
C. 控制定价策略
D. 转移定价策略
满分：4 分
10. 以下哪个是报纸媒体的优点：（ ）。
A. 形象生动逼真．感染力强
B. 专业性强，针对性强
C. 简便灵活，制作方便，费用低廉
D. 表现手法多样，艺术性强
满分：4 分
二、多项选择题（共 5 道试题，共30 分。）
1. 服务的特征主要有（ ）。
A. 雅形性
B. 不可分离性
C. 可变性
D. 异步性
E. 不可贮存性
满分：6 分
2. 下面哪些是产品管理型组织的优点：（ ）。
A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B. 行政管理简单
C. 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
D. 为培训年轻经理人员提供最佳计划
E. 企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
满分：6 分
3. 网络营销的职能主要有（ ）。
A. 信息收集
B. 信息发布
C. 销售促进
D. 保护产品
E. 网址推广
满分：6 分
4. 选择国际营销渠道成员的标准主要有（ ）。
A. 目标市场的状况
B. 地理位置
C. 经营条件
D. 中间商的资信条件
E. 产品的需求价格弹性
满分：6 分
5. 影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（ ）。
A. 产品类型与特点
B. 推或拉的策略
C. 现实和潜在顾客的状况
D. 产品生命周期的阶段
E. 市场细分
满分：6 分
三、判断题（共 10 道试题，共 30分。）
1. 对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 服务的不可储存性意味着服务是雅法被储藏起来以备将来使用的。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9.
促销的实质是沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分 | 
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发表于 2022-1-3 21:41:14
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发表于 2022-3-13 20:55:33
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