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答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）营销案例分析-[南开大学]21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,消费者的购买单位是个人
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确答案:
第2题,两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司这称为
A、收购
B、合并
C、兼并
D、重组
正确答案:
第3题,产品组合的长度是指的总数
A、产品项目
B、产品品种
C、产品规格
D、产品品牌
正确答案:
第4题,是最基础的一个层次位于整个产品的中心
A、核心产品
B、有形产品
C、雅形产品
D、延伸产品
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,市场定位是20世纪70年代由美国学者提出来的
A、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确答案:
第6题,下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素
A、相关群体
B、角色身份
C、社会阶层
D、家庭
正确答案:
第7题,各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成
A、一般公众
B、社团公众
C、社区公众
D、媒体公众
正确答案:
第8题,以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境
A、内部环境
B、经济环境
C、自然环境
D、人口环境
正确答案:
第9题,下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素
A、文化因素
B、社会因素
C、自然因素
D、个人因素
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,产品组合的是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案:
第11题,与企业紧密相联直接影响企业营销能力的各种参与者被称为
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家提出的
A、基恩·凯洛西尔
B、鲍敦
C、温德尔·史密斯
D、菲利普·科特勒
正确答案:
第13题,指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力即内在需要
A、刺激物
B、诱因
C、反应
D、驱使力
正确答案:
第14题,品牌虽有6个层次的含义但品牌最持久的含义不包括
A、价值
B、文化
C、个性
D、利益
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,市场营销环境分析常用方法为
A、Strength
B、Weakness
C、Opportunity
D、SWOT
正确答案:
第16题,产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少
A、宽度
B、长度
C、关联度
D、深度
正确答案:
第17题,"6P"概念属于
A、大市场营销
B、关系营销
C、整合营销
D、事件营销
正确答案:
第18题,满足最终消费者的需求是市场营销活动的
A、起点
B、中间点
C、终点
D、起点和终点
正确答案:
第19题,企业为适应和满足消费者"不在于价格的多少而在于商品能否显示其身份和地位"的消费心理最适宜用法
A、尾数定价
B、招徕定价
C、声望定价
D、反向定价
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,又称生产者市场或企业市场
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案:
第21题,网络营销的推广方式有等等
A、口碑营销
B、事件营销
C、SEM
D、数据库营销
正确答案:,B,C,D
第22题,特许经营合同的基本内容主要有
A、违约责任
B、纠纷的处理方式
C、设备和物品的配送
D、加盟店营业品种的限制
正确答案:
第23题,新产品可以分为等
A、换代产品
B、改良产品
C、地域性产品
D、全新产品
正确答案:,B,C,D
第24题,以下属于公共关系危机处理的基本程序的是
A、控制事态
B、了解事实
C、有效行动
D、总结调查
E、吸取教训
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,属于外部影响因素的有
A、社会劳动生产率
B、市场供求关系
C、产品的需求弹性
D、竞争者行为
正确答案:,B,D
第26题,实地调查法通常包括
A、资料调查法
B、询问法
C、观察法
D、实验法
正确答案:
第27题,在消费者购买或的各个方面和全过程其行为都要收到等心理因素的影响
A、个性及自我表现
B、动机
C、知觉与学习
D、信念和态度
正确答案:
第28题,微观环境指与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者包括
A、营销中介企业
B、顾客
C、竞争者
D、社会公众
正确答案:,B,C,D
第29题,新产品开发有以下特点
A、成本高
B、难度大
C、时间短
D、失败率低
正确答案:,B
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,广告的作用有
A、知晓和理解
B、确信和行动
C、吸引和引诱
D、反复强化
正确答案:
第31题,产品组合的广度指企业所拥有的产品品种的平均数即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A、错误
B、正确
正确答案:
第32题,品牌与商标在我国完全是一个概念
A、错误
B、正确
正确答案:
第33题,产品是企业连接市场的中介是企业的立足之本
A、错误
B、正确
正确答案:
第34题,整合营销的关键在于目标、策略和战术的高度统一
T、对
F、错
正确答案:
第35题,严格地讲一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
T、对
F、错
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第36题,消费者市场又称消费品市场或终极市场
A、错误
B、正确
正确答案:
第37题,核心产品是产品呈现在市场上的具体形态一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来产品的核心利益通过产品实体才能表现出来
T、对
F、错
正确答案:F
第38题,不论产品价值大小包装的质量越高越好
T、对
F、错
正确答案:
第39题,菲利普?科特勒曾提出了"大市场营销"的概念
T、对
F、错
正确答案:
第40题,企业能够顺从和适应营销环境但难于影响营销环境
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数即全部品种数除以全部产品线数所得的商
T、对
F、错
正确答案:
第42题,信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,产品价值的大小是由生产者决定的
T、对
F、错
正确答案:
第44题,企业要科学地构建品牌战略而品牌资产可有可雅
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,广告的作用有传递信息沟通产需激发需求促进销售介绍商品指导消费树立形象赢得市场
T、对
F、错
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第47题,人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传以促进产品的销售
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,向上延伸即在定位于高档产品的产品线中增加低档产品
T、对
F、错
正确答案:
第49题,网络营销相对于传统营销的优势有服务个性化、信息透明化
T、对
F、错
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答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,人们只需注重品牌属性可以忽视品牌利益和其他方面
T、对
F、错
正确答案:F |
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发表于 2022-1-5 14:27:48
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