答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）营销案例分析-[南开大学]21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A、单向延伸
B、双向延伸
C、向上延伸
D、向下延伸
正确答案:
第2题,下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A、供应商
B、顾客
C、企业本身
D、政治法律
正确答案:
第3题,Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A、大市场营销
B、权力
C、公共关系
D、渠道
正确答案:
第4题,下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A、相关群体
B、角色身份
C、社会阶层
D、家庭
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
B、有形产品
C、延伸产品
D、雅形产品
正确答案:
第6题,市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确答案:
第7题,产品组合的()是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案:
第8题,在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、潜在产品
正确答案:
第9题,市场信息被称之为（）
A、第四资源
B、第五资源
C、第六资源
D、第七资源
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案:
第11题,企业为适应和满足消费者"不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位"的消费心理,最适宜用()法。
A、尾数定价
B、招徕定价
C、声望定价
D、反向定价
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,渠道长度决策是指（）
A、确定分销渠道目标
B、确定渠道中的中间商类型
C、确定中间商数目
D、确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:
第13题,()差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分
正确答案:
第14题,在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。
A、下降
B、上升
C、波动
D、不变
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A、产业市场
B、消费者市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案:
第16题,美国学者西奥多·莱维特指出,新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。
A、质量水平
B、包装
C、形象
D、附加利益
正确答案:
第17题,依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
A、类似
B、组合
C、分类
D、附赠品
正确答案:
第18题,市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A、基恩·凯洛西尔
B、鲍敦
C、温德尔·史密斯
D、菲利普·科特勒
正确答案:
第19题,下列不属于包装策略的有（）
A、追随包装策略
B、改变包装策略
C、类似包装策略
D、差异包装策略
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案:
第21题,包装策略主要有以下几种()。
A、配套包装策略
B、等级包装策略
C、附赠品包装策略
D、改变包装策略。
正确答案:,B,C,D
第22题,从活动运作的方向来分,促销的基本策略有()。
A、推式策略
B、拉式策略
C、横向策略
D、纵向策略
正确答案:,B
第23题,定价策略有()
。
A、声望定价
B、折扣定价策略
C、尾数定价法
D、吉利数字定价法
正确答案:,B,C,D
第24题,中间商的购买多属()。
A、冲动购买
B、习惯购买
C、专家购买
D、理性购买
正确答案:,D
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,属于外部影响因素的有()。
A、社会劳动生产率
B、市场供求关系
C、产品的需求弹性
D、竞争者行为
正确答案:,B,D
第26题,分销渠道的宽度结构大致有以下（）
A、密集型分销渠道
B、授权型分销渠道
C、独家分销渠道
D、选择型分销渠道
正确答案:,C,D
第27题,自主品牌有以下主要衡量因素:()。
A、投入产出
B、市场保有量
C、生产研发的历史
D、在整个行业中的地位
正确答案:,C,D
第28题,合作伙伴关系的具体目的通常是()。
A、降低供应链总成本
B、降低库存水平
C、增强信息共享
D、保持战略伙伴关系
正确答案:,B,C,D
第29题,一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式为（）
A、低成本战略
B、差异化战略
C、多元化战略
D、目标积聚战略
正确答案:,B,D
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,加盟特许经营系统,加盟者需要支付的费用主要有()。
A、培训和指导费
B、特许加盟费
C、特许管理费
D、广告分推费
正确答案:,C,D
第31题,价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。
T、对
F、错
正确答案:F
第32题,市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A、错误
B、正确
正确答案:
第33题,传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
T、对
F、错
正确答案:F
第34题,企业提价的原因之一有:由于通货紧缩,企业的费用提高,因此,许多企业不得不提高产品价格。
T、对
F、错
正确答案:F
第35题,平行多样化策略不增加产品线,只是增加产品线的深度。
T、对
F、错
正确答案:F
第36题,消费者购买决策过程包括:收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。
T、对
F、错
正确答案:F
第37题,调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A、错误
B、正确
正确答案:
第38题,包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A、错误
B、正确
正确答案:
第39题,市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
T、对
F、错
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第40题,关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
T、对
F、错
正确答案:F
第43题,广告的作用有传递信息,沟通产需;激发需求,促进销售;介绍商品,指导消费;树立形象,赢得市场。
T、对
F、错
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第44题,交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
T、对
F、错
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第45题,营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,人们只需注重品牌属性,可以忽视品牌利益和其他方面。
T、对
F、错
正确答案:F
第47题,市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,有返券、有奖销售、送赠品、送样品、陈列、演出、提成、佣金等都是营业推广的表现形式。
T、对
F、错
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第49题,企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果,并逐步打造自主品牌。
T、对
F、错
正确答案:F
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,市场竞争战略的3个层次:在哪些产业或市场参与竞争,如何与竞争对手展开市场竞争,企业内部各职能部门如何协调一致为实现企业目标服务。
T、对
F、错
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发表于 2022-1-5 14:18:16
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