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答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）广告学原理-[南开大学]21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,1936年乔治·盖洛普开创性的将运用于民意调查他在总统大选中用问卷调查了3000人推断罗斯福将会当选
A、抽样调查
B、焦点小组访谈法
C、观察法
D、投射法
正确答案:
第2题,雕牌"只买对的不选贵的"的广告语体现的定位方法是
A、功效定位
B、价格定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案:
第3题,"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格而不是产品间微不足道的差异"体现的是理论的观点
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第4题,1998年国家教委进行第四次专业目录调整时确立广告学作为本科专业
A、新闻传播类
B、工商管理类
C、艺术类
D、中国语言文学类
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,现代广告策划的流程从环节开始
A、广告调查
B、媒体策略
C、广告创意
D、效果评估
正确答案:
第6题,又称智力激荡法是亚里克斯?奥斯本AlexOsborn首次提出的一种创意方法
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、六顶思考帽
正确答案:
第7题,六顶思考帽思维方法中黑帽思维代表的是
A、事实和数据
B、感觉与直觉
C、警告和关键性判断
D、思维过程的控制与组织
正确答案:
第8题,莎碧娜航空公司的广告语"在美丽的比利时境内有五个阿姆斯特丹"体现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
正确答案:
第9题,"判断一则广告创意是否成功的标准在于其是否能达成实际的销售"这一广告"实效性"效果的倡导者是
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,1949年在纽约创立DDBDoyleDaneBernbach公司的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第11题,"企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望也要符合消费者、社会的长远利益"的观点体现的是
A、社会营销观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,是受众生活体验的回声创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制
A、一般战略
B、回声战略
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
第13题,下列属于商业广告的是
A、公益广告
B、政治宣传
C、寻人启事
D、工商广告
正确答案:
第14题,我国最早的工商业印刷广告是北宋时期济南针铺的雕版印刷广告
A、刘家
B、李家
C、王家
D、白家
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,以色列航空公司用"12月23日起大西洋将缩短20％"的广告标题来传播航班提速这一消息这属于的广告表现手法
A、制造悬念
B、重复
C、形式系列法
D、比喻
正确答案:
第16题,下列情形时可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A、产品与同类产品差异化优势不明显时
B、目标消费群以女性消费群体为主时
C、同类产品均采用理性诉求方式时
D、和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案:
第17题,提出广告创意的ROI原则的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案:
第18题,就广告定性调查方法而言由一位掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者指的是
A、深度访谈法
B、焦点小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
正确答案:
第19题,USP理论指的是
A、独特销售主张
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,英语"IMC"指的是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第21题,"人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求"体现的是马斯洛需要层次理论中的需求
A、生理需求
B、安全需求
C、社交需求
D、自我实现需求
正确答案:
第22题,依据我国广告法规定下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是
A、饮料
B、食品
C、香烟
D、服装
正确答案:
第23题,米勒啤酒的广告"现在是米勒时间"体现了广告传播对的准确把握
A、消费者收入
B、消费者年龄结构
C、市场规模
D、消费情境
正确答案:
第24题,"车到山前必有路有路必有丰田车"运用的是的广告表现手法
A、制造悬念
B、重复
C、夸张
D、比喻
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,诞生于20世纪90年代的广告理论是
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第26题,在商场和客流比较大的公共场所对消费者进行问卷访问的方法被称为
A、入户访问法
B、拦截访问法
C、个别发送问卷法
D、投射法
正确答案:
第27题,百事可乐广告中宣称自己是"新一代的选择"将可口可乐定位于"过时、落伍"的可乐所体现的定位方法是
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、功效定位
正确答案:
第28题,从产品的生命周期看成长期的广告应该强调传播
A、新产品功能
B、品牌的知名度
C、品牌的差异化
D、促销
正确答案:
第29题,从标题的写作形式来看为加强广告的新奇性和可信性将广告信息以新闻写作的形式处理这是广告标题类型中的
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,广告的"有偿性"指的是广告主必须向支付费用该特征将广告与新闻传播区分开来
A、媒体
B、消费者
C、企业
D、主管部门
正确答案:
第31题,广告对企业的作用体现在
A、激发竞争活力
B、配合企业的销售推广
C、提高企业知名度
D、树立企业良好形象
正确答案:,B,C,D
第32题,下列关于ELM模型"中央路径""边缘路径"的表述正确的是
A、两条路径处理不同类型的信息
B、两条路径中用户投入的认知精力不同
C、两条路径所引发的感知变化的稳定性不同
D、中央路径形成的态度更为稳定持久
正确答案:,B,C,D
第33题,下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是
A、约翰?肯尼迪
B、阿尔伯特?拉斯克尔
C、克劳德?霍普金斯
D、西奥多?麦克玛纳斯
正确答案:,B,C
第34题,选择广告表现符号需要考虑的因素包括
A、广告表现符号与商品的相关性
B、广告表现符号的简洁性
C、广告表现符号的差异性
D、基于受众视角选择广告表现符号
正确答案:,B,C,D
第35题,下列关于传播学、广告学的表述正确的是
A、传播学侧重理论研究
B、广告学侧重业务研究
C、传播学涵盖的范围更广泛
D、广告学与传播学没有任何关系
正确答案:,B,C
第36题,下列属于理性诉求的诉求内容是
A、购买产品的理由
B、产品或服务的质量
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求
正确答案:,B
第37题,下列关于邮寄调查法的特征表述正确是
A、保密性强
B、调查成本低
C、耗时
D、回收率低
正确答案:,B,C,D
第38题,下列属于广告定性调查方法的是
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、数学模型法
D、投射法
正确答案:,B,D
第39题,有效目标市场的特征包括
A、可衡量性
B、足量性
C、可接近性
D、差别性
正确答案:,B,C,D
第40题,直销式广告文案的特征包括
A、直截了当地陈述事实、提供信息
B、采用逻辑的、平铺直叙的写作方式
C、多采取理性诉求策略
D、时常制造紧迫感、引导购买
正确答案:,B,C,D
第41题,市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学最早创立于19世纪末20世纪初的中国
T、对
F、错
正确答案:F
第42题,六顶思考帽法中黄帽思维代表警示和关键性判断黄帽时间要集中考虑限制
T、对
F、错
正确答案:F
第43题,需要层次理论的提出者是大卫·奥格威
T、对
F、错
正确答案:F
第44题,当产品的生命周期处于导入期时企业一般采取提醒式广告的传播策略
T、对
F、错
正确答案:F
第45题,六顶思考帽法中白帽思维代表感觉与直觉白帽时间让背景情感现形以便观察可能带来的影响
T、对
F、错
正确答案:F
第46题,就比较广告的类型而言贬比广告指的是与领先品牌进行比附利用对方的名声来彰显自己
T、对
F、错
正确答案:F
第47题,激烈的市场竞争中做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场
T、对
F、错
正确答案:F
第48题,广告形式千变万化而广告口号在一定时期内总是相对稳定的特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候
T、对
F、错
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第49题,科学派广告强调情感在广告中的特殊重要性
T、对
F、错
正确答案:F
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,1948年美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文提出传播学的"5W模式"
T、对
F、错
正确答案:F |
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发表于 2022-1-5 16:24:47
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