微博之传播病态解读

bb20920d · 发表于 2020-5-23 03:26:21

中图分类号：G250.72 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2011）11-0260-01
　　
　　【摘要】：近年来，网络媒体的发展如洪水猛兽般迅猛，尤其是微博这一网络新势力的诞生，以其低门槛，高流量，快速度等优势迅速与传媒界站稳了脚跟并实现了如火如荼的发展。本文旨在尝试从一个较为崭新的角度，分析微博势如破竹的发展状况背后，所隐藏的传播学病态，并试图对此现象提供解决策略。
　　关键词：微博；病态
　　
　　一、简介
　　 2010年被称为“中国微博元年”，根据调查显示，截止2010年底，中国微博注册账户已突破6500万，2011年已突破一亿。由此可见，微博在中国已经呈现出井喷式的发展，究其原因，微博的开放性，便利性，群聚性，即时性等特征是造成这一火爆现象的必然诱因。然而，透过这样的现象，当我们习惯性的使用新浪，腾讯，网易等门户的微博，发照片发心得，关注网络事件关注媒体广告等的时候，转发盲目，思考弱化等很多的网络传媒病态现象也在我们自身的参与中越来越清晰的暴露了出来。
　　二、微博传播病态的表现
　　（一）网络监督的变质，引起公信力的流失。
　　过分的网络监督，会引起媒体监督作用的变质。会促成社会事件的畸形发展，过大的舆论压力会造成事件被解决的巨大需求，因此仓促匆忙的处理也随之而来。政府以及执法部门往往还未来得及对社会事件进行深入的调查分析，便得迫于巨大的舆论压力，必须对事件进行解释，协调，曝光等，公信力也在各种转发中一点点流失。
　　另外，我们也不排除微博依然成为求助者庇护所的可能性。一个普通的社会事件，一旦被发到微博上，会迅速引起围观，争议。求助者的迫切心态固然可以理解，但如此强有力的网络受众支撑，必然会干扰到媒体的深入探访，执法部门的细微了解以及政府的工作开展。
　　（二）微博成为求助者的庇护所。
　　随着受众自由民主意识和维权意识的日益提高，人们开始比任何一个时代都重视精神需求的满足，渴望能够看到真实世界，了解真实新闻。社会弱势群体，由于受到新媒体媒介环境的影响，也逐渐学会利用网络平台维护自身合法权益。2010年11月30日，现代快报头版刊登了又一条与矿工洗肺维权相关的新闻，题为《钟光伟南京洗肺洗出15瓶脏水》，这则新闻的引题和分标题上写着：“全国网友爱心接力救助山西尘肺病矿工”“讨钱不成微博求助”现如今，微博不仅仅是一种公众自主发布信息和及时获取新闻的途径，更为重要的是，微博的社会效能正被逐渐开发与运用，已经成为弱势群体的有效求助工具。这是社会主义精神文明建设的巨大进步。
　　然而，也逐渐出现这样的一种现象，由于微博的自主化，任何注册用户都可以随意的发布信息。弱势群体，求助者会依靠微薄的力量，寻求帮助。而另一方面由于微博监管机制的未成形，大多数人对于信息的真实性不会考证。这便造成了漏洞的必然发生。微博成为求助者的庇护场所，只要发布信息就会必然得到解决，严重干扰了政府和媒体对于事情的真实性严重性的考查。
　　（三）网络谣言瘟疫。
　　任何一种媒体都是有弊端的。相比与传统媒介而言，网络媒体由于其即时性，在信息源的可靠性上也自然失去了考证的时间，以讹传讹的情况也就屡见不鲜了。经过资料查证，2010年11月25日，有账号在微博上称：‘11月29号，晚上你可以看到两个月亮！此景再出现将会在2287年。’对此，天文专家表示，‘双月’奇观属谣言，请广大脖友不要相信。”并给出了权威新闻链接。然而，在进行辟谣之前，显然对于大多数的受众而言，盲目转发和相信迅速的恶化了谣言如瘟疫一般的传播。再比如， 2010年12月6日晚，有博友发布消息称当日19点07分，金庸在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。此后又有多位用户发布金庸去世消息。当晚，中新社、香港媒体、金庸先生友人等多方证实，此消息为虚假信息。”
　　对于微博谣言这样的现象，是微博便利性带来的必然伴随恶果，作为媒体从业人士，应当树立更加清晰的新闻真实性素养，帮助遏制和粉碎谣言，而作为最广大的网民，不应该对于未经考究的信息盲目转发，评论，以免造成对事件当事人的伤害等。
　　（四）庸俗信息引发道德污染。
　　由于微博上衡量人气的标准是微博关注粉丝的数量，因此，有些用户为了增加粉丝数量，会发布庸俗，低劣的信息内容，严重的污染了正常健康的微博精神文明环境。比如2011年6月，一条“一女子不主动配合强奸，导致强奸者生殖器折断并致死亡，该女子被判过失死罪”的微博被大量转发，对微博的文明环境造成了很大程度的破坏。诸如此类的现象数不胜数，应该呼吁广大网民提高自身网络道德修养，抵制和摒弃此类庸俗信息，才能由自我做起，将此类低级趣味的现象扼杀。
　　三、微博病态的应对办法
　　（一）精英文化引导。
　　由于演艺明星，政界名人，评论专家等名人在微博上拥有很高的人气，因此该群体也就理所当然的扮演着精英文化的引导作用，扮演者“意见领袖”的引导作用。建立良好健康真实的微博环境，需要精英文化的正确引导，一方面，名人要从自身做起，识别糟粕，失真，琐碎，庸俗的信息，另一方面，利用自己的社会影响力和专业能力，澄清微博虚假信息，发布有益信息，由点带面的建立起良好的微博环境。
　　（二）微博监管。
　　要想创造良好而健康的微博环境，完整的监管制度成为当务之急，各大微博门户可以建立类似与淘宝网评价制度那样的监管体系，以便从源头上净化。即是，对于微博上发布的信息进行识别，对发布人进行监管，对每个微博的注册账户进行信用等级评定，如此一来，该数据便成为其他用户转发信息，识别信息时的参考依据，同时亦可加强对自我信用的维护。
　　（三）传统媒体的互补。
　　要实现微博病态的解决，需要第三方媒体的核实，能够担当该责任的媒体必须是具备公信力和核实力的，即传统媒体。传统媒体因其与微博的不同传播特征，方能实现互补和对公众的说服。在“金庸去世”事件中，闾丘露薇通过自己的微博进行辟谣并依托电视这一传统媒体进行公开说明。在之前屡次发生的打拐事件中，多次依赖与传统媒体与公安机关的合作，因公安机关的微博发布迅速引起媒体的跟踪报道，从而实现对当事人解救过程和事态发展过程的公开，更好的推动了事件的解决。
　　（四）加大教育作用。
　　众所周知，任何一种传媒方式最重要的作用之一就是教育作用，即传递信息，帮助人们更好的认知世界，感悟世界，并通过社会的变化来调节自己，从而更好的适应社会，打到个人与社会之前的和谐。因此，微博这一传播样态也应该更加注重教育作用，以免造成错误信息对受众的干扰和误导。
　　
　　参考文献：
　　 [1]王丽娜.从中国微博的发展特点谈应对微博缺失的应对策略[J].网络时代，2011,08.
　　 [2]禹卫华.微博虚假信息传播的新问题与应付[J].上海新传媒，2011,05.
　　 [3]朱妍.从微薄“打拐”事件初探微博现象[J].今传媒，2011.04.

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