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2021年秋季《广告文案（省）》广告文案2
1.[单选题] ( )是指采用
访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
A.实验法
B.访谈法 C.仪器法
D.专家法 答:——B——
2.[单选题] ( )是以日报、晚报、周报、旬报以及其他专业报纸为媒介的广告。 A.杂志广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.直播广告 答:——B——
3.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。 A.论述型
B.事实型 C.形象型
D.情感型 答:——B——
4.[单选题] 广告发布后，对受众的影响，要经过一段时间才能反映出来，这是广告效果的( )。
A.发展性
B.综合性
C.迟效性
D.积累性
答:————
5.[单选题] 使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案，画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这指的是( )。
A.报纸广告
B.杂志广告
C.系列广告
D.电视广告
答:————
6.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.前后连贯 B.朗朗上口
C.审美多维
D.主题复杂
答:————
7.[单选题] ( )广告语写作找准明确的合力点，下列说法错误的是。
A.找准适应的对象 B.把握消费者群体心理
C.只关注企业利益
D.符合消费者群体的语言习惯 答:————
8.[单选题] 狭义的( )是指人类生活的直接环境，如家庭，劳动组织，学习条件，和其他集体性社团。 A.社会环境
B.竞争环境 C.政治环境
D.气候环境
答:————
9.[单选题] ( )不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出，而是分成若干次刊登或播发出来，再播出说明中告诉读者或者听众这是某系列的广告。
A.系列印刷广告
B.系列篇目式广告
C.系列悬念式 D.系列分段式广告文案
答:————
10.[单选题] 关于广告语写作的基本要领，下列说法错误的选项是( )。
A.找出合力点 B.找准并明确创发点
C.啰嗦复杂
D.找准并明确表达语式 答:————
11.[单选题] 下列关于广告文案正文写作技巧，说法错误的是( )。
A.巧用数字型说服力
B.巧用成语型说服力
C.巧用文学语言
D.用不真实的语言
答:————
12.[单选题] 一则广告文案的正文，应该是有效益的文案,指的是广告文案写作需要遵循( )。
A.真实性原则 B.效益性原则
C.独创性原则
D.生动性原则
答:————13.[单选题] ( )是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
A.品牌 B.广告语
C.企业名称
D.产品名称
答:————
14.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.复杂啰嗦
B.朗朗上口 C.审美多维
D.突出主题 答:————
15.[单选题] ( )虽然与电视广告同属于时间性媒体传播，但它只运用语言及声音，单纯诉诸人的听觉，用人的语言、音乐、音响来表现广告主题。
A.杂志广告
B.报纸广告 C.广播广告
D.直播广告
答:————16.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文在事实基础上进行理性分析，凭借事实的内在逻辑对受众进行诉求。
A.论述型 B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:————
17.[单选题] 下面关于系列广播广告文案写作说法错误的是( )。
A.反复诉求 B.虚假传播
C.前后文案有某种关系
D.把文案写进受众心里 答:————
18.[单选题] 下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是( )。 A.吸引力
B.执行力
C.展示力 D.导读力
答:————
19.[单选题] ( )用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A.实验法
B.访谈法
C.专家测评法 D.仪器法法
答:————
20.[单选题] ( ）是用远观近察的办法，直接对调查对象进行数据的了解和统计分析的方法。 A.实验法
B.观察法
C.访谈法
D.专家法
答:————21.[判断题] 路牌广告图形要容易辨认，色彩要醒目。( )
A.√ B.×
答:————22.[判断题] 写作广告文案前先弄清楚广告文案受众的真实需求。( )
A.√
B.×
答:————
23.[判断题] 创意的广告语要针对不同消费对象采取不同的语言策略。( )
A.√ B.×
答:————24.[判断题] 要写好调查报告，离不开大量资料的掌握，深入调查就是为了获得最丰富最生动的第一手资料。( )
A.√
B.×
答:————
25.[判断题] 广告的真实性就是指广告无论以什么方式宣传产品，传达对消费者的利益信息、打造品牌形象，都必须说真话，讲实情。( )
A.√ B.×
答:————
26.[判断题] 系列印刷光文案的字体选择要尽可能一致，每个单篇的标题要相近有关联，正文的篇幅也要大体差不多。( ) A.√
B.×
答:————27.[判断题] 广告文案写作不需要懂消费心理学。( )
A.√ B.×
答:————
28.[判断题] 广告标题写作上可使用情绪上、气氛善具有冲击力的语言。( ) A.√
B.×
答:————
29.[判断题] 广告文案的各要素可以不服从于广告主题。( )
A.√
B.×
答:————
30.[判断题] 广告正文一般情况下，短文比长文好。( ) A.√
B.×
答:————
31.[多选题] 诱发启迪的广告文案诉求策略( )。
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略 C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
答:————32.[多选题] 下列关于广告语说法正确的是( )。
A.信息单一 B.句式简短
C.语言流畅
D.不能杂乱 答:————
33.[多选题] 按广告效果调查的对象进行分类，包括( )。
A.生活调查
B.环境调查
C.受众顾客消费者调查 D.企业及产品或劳务调查
答:————
34.[多选题] 广告文案的构成要素包括( )。 A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
答:————35.[多选题] 报纸广告的分类，根据位置可以分为( )。
A.正版广告
B.报眼广告 C.中缝广告
D.补白广告
答:————
36.[多选题] 广告文案的写作技巧有( )。
A.虚实 B.抑扬
C.象征
D.类比
答:————37.[多选题] 广告文案正文表现形式的类型主要有( )。
A.事实型 B.论述型
C.形象型
D.情感型 答:————
38.[多选题] 广告文案各要素的写作都应整合到( )。
A.传播意识
B.商品意识
C.以人为本
D.标题 答:————
39.[多选题] 网页文案写作的基本原则有( )。
A.要明确的主题
B.内容为王 C.照顾大多数
D.不用规划主题
答:————
40.[多选题] 广告标题的作用有( )。
A.突出主要信息 B.引起受众兴趣
C.直接促进销售
D.提升管理
答:————
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发表于 2022-1-13 19:15:56
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发表于 2022-3-15 06:07:52
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